mattel
Páginas: 8 (1983 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2013
UNIVERSIDAD AUTONOMA DE DURANGO
COMERCIO EXTERIOR Y ADUANAS
TEMA: ESTRATEGIA INTERNACIONAL DE SUBSIDIARIAS
ALUMNA: HUBBARD GONZALEZ KAREN
CATEDRATICO: HERRERA JIMENEZ GUADALUPE
13/FEB/2013
EMPRESA INTERNACIONAL DE SUBSIDIARIA MATTEL
PROPIETARIO: Harold Matson y Elliot Handler
RESEÑA DE MATTEL
MATTEL fue fundada en 1945 porlos esposos Ruth y Elliot Handler. La razón de su nombre se debe a la unión de las iniciales de Elliot con las de su socio fundador Harold Matson, más conocido como Matt. El apodo Matt, más las dos primeras letras del nombre de Elliot, dieron origen al nombre de MATTEL.
La empresa se mantuvo como uno de los principales fabricantes de juguetes pero no experimentó su gran despegue sino hasta 1959cuando Ruth mirando a su pequeña hija, a quien llamaban Barbie, tuvo la idea de reemplazar las muñecas recortables de papel por lo que hoy conocemos como la muñeca Barbie. Ese mismo año, la innovadora muñeca se introdujo en la feria de juguetes de Nueva York la que tuvo un éxito espectacular, fue así que surgieron los amigos de Barbie: en 1961 Ken (hermano de Barbie en la vida real), Midge en 1963,Skipper en 1965 y Christie en 1968.
Pero Barbie no fue el único éxito de MATTEL, otros juguetes de gran impacto se siguieron incorporando al mercado, como la línea Hot Wheels de autos a escala que hizo su aparición en el mercado en 1968. En 1988, se agregó la marca Disney en los segmentos infantil y preescolar, con un convenio de distribución mundial. Fue así que famosos personajes comoMickey, Donald. Tribilín y Pluto se unieron a la empresa. Más tarde se agregó también la línea de películas Disney, con títulos tan famosos como “La Bella y la Bestia”, “Aladino”, “El Rey León”, “Pocahontas”, “Hércules” y “El Jorobado de Notre Dame”, etc..
En los años siguientes, MATTEL consolidó su liderazgo con varias adquisiciones, siendo sin duda la más importante; Fisher-Price, la marca númerouno en el segmento infantil y preescolar. La marca Fisher-Price lleva incluso más años que MATTEL en el mercado (65 años), con énfasis en juguetes de gran calidad y con capacidad educativa para niños de hasta 6 años de edad. La fusión de MATTEL con Fisher-Price se completó en 1993.
En 1997 MATTEL y TYCO se fusionaron, incorporando líneas para niños como: Matchbox, vehículos de radio control yautopistas eléctricas. También se introdujo la línea preescolar Plaza Sésamo y los productos View Master.
INICIO DE OPERACIONES
1959. Nacimiento de la muñeca Barbie.
1976. Se coloca una muñeca Barbie en una cápsula herméticamente cerrada para esperar el paso de un siglo. Quienes festejen el Tricentenario norteamericano en el 2076 conocerán a la muñeca más célebre del siglo XX. 1978. Lanzamiento en el mercado español.
1984. 25º Aniversario de la muñeca Barbie. Para su celebración se crea la exposición “The new Theatre of Fashion” en los Estados Unidos.
Creación del Club Barbie en España.
1988. Pertegaz viste a Barbie en el 10º Aniversario de su lanzamiento en España.
Se crea “Barbie de la Amistad”, pensada especialmente para los países del Este de Europa tras la caída delmuro de Berlín.
1989. Andy Warhol realiza un retrato para Barbie. Durante este año, Barbie fue Embajadora de UNICEF.
1990. Celebración de la “Primera Conferencia Mundial Barbie”. Niños y niñas de más de 30 países de todo el mundo dan su opinión en favor de un mundo mejor.
1991. La Colección francesa “Barbie Alta Costura”, se expone en la Sala Vinçon de Barcelona.
1992. Creación de lacolección “Barbie Moda de España”, compuesta por 60 modelos de 41 diseñadores del país.
La muñeca Barbie viaja en el Discovery con un traje oficial de la NASA. Se abre la primera boutique Barbie en los famosos almacenes de juguetes FAO Schwarz, situados en Madison Avenue de Nueva York: “Barbie on Madison”.
1993. Por primera vez la muñeca Barbie habla 10 idiomas, entre ellos castellano y catalán. ...
COMERCIO EXTERIOR Y ADUANAS
TEMA: ESTRATEGIA INTERNACIONAL DE SUBSIDIARIAS
ALUMNA: HUBBARD GONZALEZ KAREN
CATEDRATICO: HERRERA JIMENEZ GUADALUPE
13/FEB/2013
EMPRESA INTERNACIONAL DE SUBSIDIARIA MATTEL
PROPIETARIO: Harold Matson y Elliot Handler
RESEÑA DE MATTEL
MATTEL fue fundada en 1945 porlos esposos Ruth y Elliot Handler. La razón de su nombre se debe a la unión de las iniciales de Elliot con las de su socio fundador Harold Matson, más conocido como Matt. El apodo Matt, más las dos primeras letras del nombre de Elliot, dieron origen al nombre de MATTEL.
La empresa se mantuvo como uno de los principales fabricantes de juguetes pero no experimentó su gran despegue sino hasta 1959cuando Ruth mirando a su pequeña hija, a quien llamaban Barbie, tuvo la idea de reemplazar las muñecas recortables de papel por lo que hoy conocemos como la muñeca Barbie. Ese mismo año, la innovadora muñeca se introdujo en la feria de juguetes de Nueva York la que tuvo un éxito espectacular, fue así que surgieron los amigos de Barbie: en 1961 Ken (hermano de Barbie en la vida real), Midge en 1963,Skipper en 1965 y Christie en 1968.
Pero Barbie no fue el único éxito de MATTEL, otros juguetes de gran impacto se siguieron incorporando al mercado, como la línea Hot Wheels de autos a escala que hizo su aparición en el mercado en 1968. En 1988, se agregó la marca Disney en los segmentos infantil y preescolar, con un convenio de distribución mundial. Fue así que famosos personajes comoMickey, Donald. Tribilín y Pluto se unieron a la empresa. Más tarde se agregó también la línea de películas Disney, con títulos tan famosos como “La Bella y la Bestia”, “Aladino”, “El Rey León”, “Pocahontas”, “Hércules” y “El Jorobado de Notre Dame”, etc..
En los años siguientes, MATTEL consolidó su liderazgo con varias adquisiciones, siendo sin duda la más importante; Fisher-Price, la marca númerouno en el segmento infantil y preescolar. La marca Fisher-Price lleva incluso más años que MATTEL en el mercado (65 años), con énfasis en juguetes de gran calidad y con capacidad educativa para niños de hasta 6 años de edad. La fusión de MATTEL con Fisher-Price se completó en 1993.
En 1997 MATTEL y TYCO se fusionaron, incorporando líneas para niños como: Matchbox, vehículos de radio control yautopistas eléctricas. También se introdujo la línea preescolar Plaza Sésamo y los productos View Master.
INICIO DE OPERACIONES
1959. Nacimiento de la muñeca Barbie.
1976. Se coloca una muñeca Barbie en una cápsula herméticamente cerrada para esperar el paso de un siglo. Quienes festejen el Tricentenario norteamericano en el 2076 conocerán a la muñeca más célebre del siglo XX. 1978. Lanzamiento en el mercado español.
1984. 25º Aniversario de la muñeca Barbie. Para su celebración se crea la exposición “The new Theatre of Fashion” en los Estados Unidos.
Creación del Club Barbie en España.
1988. Pertegaz viste a Barbie en el 10º Aniversario de su lanzamiento en España.
Se crea “Barbie de la Amistad”, pensada especialmente para los países del Este de Europa tras la caída delmuro de Berlín.
1989. Andy Warhol realiza un retrato para Barbie. Durante este año, Barbie fue Embajadora de UNICEF.
1990. Celebración de la “Primera Conferencia Mundial Barbie”. Niños y niñas de más de 30 países de todo el mundo dan su opinión en favor de un mundo mejor.
1991. La Colección francesa “Barbie Alta Costura”, se expone en la Sala Vinçon de Barcelona.
1992. Creación de lacolección “Barbie Moda de España”, compuesta por 60 modelos de 41 diseñadores del país.
La muñeca Barbie viaja en el Discovery con un traje oficial de la NASA. Se abre la primera boutique Barbie en los famosos almacenes de juguetes FAO Schwarz, situados en Madison Avenue de Nueva York: “Barbie on Madison”.
1993. Por primera vez la muñeca Barbie habla 10 idiomas, entre ellos castellano y catalán. ...
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