Mc donalds informe precios

Análisis Estrategia de Precios McDonald´s España

MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING DIRECCIÓN DE PRECIOS

Análisis Estrategia de Precios McDonald’s

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INDÍCE
1. INFORMACIÓN DE MCDONALD’S ................................................................................................... 3 1.1 HISTORIA............................................................................................................................................... 3 1.2 PRESENTE .............................................................................................................................................. 4 1.3 POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO ............................................................................................................ 6 2.CONCEPTO DE CALIDAD Y PRECIO EN LA EMPRESA ....................................................................... 9 2.1 VALOR BRUTO Y NETO ............................................................................................................................. 9 2.2 ACTUACIONES ESPECÍFICAS PARA INCREMENTAR EL VALOR BRUTO DE LA COMPAÑÍA ............................................ 102.2.1 MEJORA EN LA PRECEPCIÓN DE LA MARCA ............................................................................... 10 2.2.2 ATRIBUTOS INTRÍNSECOS.......................................................................................................... 11 2.2.3 MEJORA DEL ESTABLECIMIENTO .............................................................................................. 123. ESTRATEGIAS DE PRECIOS ........................................................................................................... 13 3.1 PRECIOS DIFERENCIALES .......................................................................................................................... 13 3.2 PRECIOS COMPETITIVOS.......................................................................................................................... 16 3.3 PRECIOS PARA LÍNEAS DE PRODUCTO ......................................................................................................... 17 3.4 PRECIOS EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.............................................................................................. 19 4. 5. COMPARATIVA MCDONALD´S VS. BURGER KING........................................................................ 20 RECOMENDACIONES ................................................................................................................... 22

ILUSTRACIONES
ILUSTRACIÓN 1: UN MCDONALD´S RESTAURANT DE LOS PRIMEROS AÑOS .................................................................... 3 ILUSTRACIÓN 2: POSICIONAMIENTO DEMCDONALD’S .............................................................................................. 6 ILUSTRACIÓN 3: LOGO DE MCCAFÉ ....................................................................................................................... 7 ILUSTRACIÓN 4: LOGO DE CALIDAD TURÍSTICA...................................................................................................... 10 ILUSTRACIÓN 5: LOGO DE APPLUS ...................................................................................................................... 11 ILUSTRACIÓN 6: PROMOCIÓN MONOPOLY ........................................................................................................... 13 ILUSTRACIÓN 7: MCSUNDAE............................................................................................................................. 14 ILUSTRACIÓN 8: EJEMPLOS DE DESCUENTOS EN SEGUNDO MERCADO ......................................................................... 14 ILUSTRACIÓN 9: HAPPY MEAL ............................................................................................................................ 15 ILUSTRACIÓN 10: PROMOCIÓN...