medicion de la publicidad

 Capitulo 11 Medicion de la publicidad
La publicidad requiere de una suma elevada de capital sus herramientas deben medirse por separa: persuacion, efectividad creativa, medios y retorno sobre inversión.
Para la medición de la publicidad existe una formula de AIDA:
A (atención)
I (interés)
D (deseo)
A (acción)
Esto quiere decir que debe llamar la atención del publico objetivo debecomunicarse a los dos segundos iniciado el anuncio. Esta información debe ser relevante,persuasiva y oportuna de modo que despierte el interés, en otras palabras debe quedar claro que tiene que hacer el publico objetivo para adquirir lo anunciado y cuando debe hacerlo ( en caso de una promoción) y la atención del publico mueve al consumidor ala acción.
El sistema bates, creado por la agencia depublicidad del mismo nombre, indica que todo mensaje debe responder a una singularidad o anucidad pero sin el producto no podría existir.
Investigación de mercados en la publicidad
La metodologia para realizar una investigación de este tipo varia de autor en autor y consiste en una serie de pasos que van desde cinco hasta 20 recomendamos la metodología siguiente.
1. Detección de las necesidadesde investigación.
2. Fijación de los objetivos de la investigación.
3. Planteamiento de la hipótesis.
4. Establecimiento de los alcances de la investigación.
5. Determinación de las fuentes de información.
6. Diseño de la muestra.
7. Diseño del intrumento de recolección.
8. Recolección de información.
9. Análisis de la información.
10. Interpretación de resultados.
Clasificación de lainvestigación de mercados.
Se clasifica en dos grandes grupos clasificación cualitativa y cuantitativa.
Investigación cualitativa
La principal característica de este tipo de investigación es que utiliza cuestionamientos muy abiertos y promueve la discusión y opinión de los participantes, buscando que estos expresen libremente lo que piensan y asi poder determinar sus gustos, preferencia yopiniones desde un punto de vista cualitativo, no numérico.
Investigacion cuantitativa
La investigación cuantitativa recurre a métodos mucho mas cerrados, donde los cuestionamientos están acotados a una encuesta previamente diseñada y probada y donde el participantes no puede expresar opiniones mas alla de lo que se pregunta.
Encuesta personal
Encuesta telefónica
Encuesta por correo o mailing.
Ungrupo de enfoque consiste en la aplicación de una guía de tópicos a un grupo, cuyo numero de integrantes fluctua entre ocho y 12 y se aplica en una sala diseñada para este afecto , llamada cámara de gessel. Este método es muy efectivo cuando desea conocer las opiniones del consumidor en grupo y establecer un debate de opinión que dara beneficion a una profunda y veraz.
Entrevista personal
Laentrevista personal consiste en la aplicación de una guía de tópicos (temas) con mayor profundidad que una encuesta. Es un método mas complejo, caro y lento, pero tiene como su mayor ventaja la profundidad de la información.
Encuesta
La encuesta consiste en la aplicación de un cuestionario diseñado especialmente para tal efecto, en personas, por teléfono o por correo. Este método es lo mas efectivoy la modalidad mas común s la encuesta personal, al menos en america latina.
Diseño del cuestionario
Encabezado. El encabezado deberá contener las instrucciones de aplicación, el saludo y los datos que se pedirán al cuestionario.
Cuerpo de preguntas y pases. Se deberán elaborar preguntas breves y concretas; indicando en cada una la continuidad del cuestionario.
Despedida y cierre. Porultimo,el encuestador deberá agradecer al encuestado su aportación.
Una pregunta que permita determinar si la persona encuestada es parte de nuestro objetivo.
La investigación de mercado resulta sumamente útil, hasta indispensable, en la publicidad.
Antes de la campaña la inversión suele ser alta y por ello es indispensable cerciorarse de que los resultados que se podrían obtener serán los optimos....