Medio De Comunicacion
Páginas: 7 (1566 palabras)
Publicado: 5 de marzo de 2013
LA RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Dentro del plan de RRPP externas que podemos desplegar en nuestro negocio, nos encontramos las acciones dirigidas a uno de los públicos más relevantes: los medios de comunicación.
Los medios son un agente de máxima importancia, por ser los portadores oficiales de la información en la sociedad. Normalmente, son los medios los que deciden quién existey quién no en los diferentes mapas de la realidad, también en el mundo de los negocios. Por ello dicen que se trata del tan ansiado 4º poder. Muchos opinan que quien domina los medios, domina los públicos.
Por este motivo, para dirigirnos a los clientes potenciales de nuestro negocio, es una buenísima idea hacerlo a través de los medios de comunicación que estos consumen. Por ello se utiliza lapublicidad, una solución tan efectiva como cara. Pero esa no es la única solución para aparecer en los medios; también podemos conseguir presencia de otras formas alternativas, trabajando para ello las Relaciones Públicas con los Medios de Comunicación.
La radio es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente imágenes mentales que, a diferencia de esas otras imágenes queofrecen el cine, la televisión, la prensa, la fotografía o los videojuegos, por citar algunos ejemplos, no están limitadas por espacios, ni por pantallas, ni por colores, ni por sonidos. Y tampoco están limitadas, ni mucho menos, por el lenguaje radiofónico; un lenguaje que, como luego veremos, presenta una gran riqueza expresiva y unas extraordinarias posibilidades de explotación.
La capacidad degenerar imágenes mentales en los oyentes es, sin duda, la principal especificidad de la radio como medio de comunicación, aunque tradicionalmente también se le han atribuido otras propiedades a las que necesariamente tenemos que referirnos: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. Además, la radio, en comparación con la prensa o latelevisión, es barata y técnicamente sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha impresionantes rotativas.
Televisión
La televisión es, por excelencia, el medio masivo más utilizado en la sociedad chilena. Con un 53,1% durante 1999, la televisión bate todos los récords de inversiones publicitarias, superandolos 22 millones de UF anualmente, seguido muy de lejos por los diarios que suman los 12 millones anuales en inversión publicitaria. Además, la televisión tiene un porcentaje de participación de mercado de un 58,1%.
Ventajas
* Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
* Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de losespectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
* Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
* Alto nivel de impacto.
* Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
* Medio evaluable: cuenta con el sistema demedición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
* Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los chilenos.
* Ofrece variadas alternativas de presenciapublicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.
Desventajas
* Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención a lo que está viendo.
* El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta mucho pasar canal...
Dentro del plan de RRPP externas que podemos desplegar en nuestro negocio, nos encontramos las acciones dirigidas a uno de los públicos más relevantes: los medios de comunicación.
Los medios son un agente de máxima importancia, por ser los portadores oficiales de la información en la sociedad. Normalmente, son los medios los que deciden quién existey quién no en los diferentes mapas de la realidad, también en el mundo de los negocios. Por ello dicen que se trata del tan ansiado 4º poder. Muchos opinan que quien domina los medios, domina los públicos.
Por este motivo, para dirigirnos a los clientes potenciales de nuestro negocio, es una buenísima idea hacerlo a través de los medios de comunicación que estos consumen. Por ello se utiliza lapublicidad, una solución tan efectiva como cara. Pero esa no es la única solución para aparecer en los medios; también podemos conseguir presencia de otras formas alternativas, trabajando para ello las Relaciones Públicas con los Medios de Comunicación.
La radio es todo eso porque, en aquel que la escucha, genera constantemente imágenes mentales que, a diferencia de esas otras imágenes queofrecen el cine, la televisión, la prensa, la fotografía o los videojuegos, por citar algunos ejemplos, no están limitadas por espacios, ni por pantallas, ni por colores, ni por sonidos. Y tampoco están limitadas, ni mucho menos, por el lenguaje radiofónico; un lenguaje que, como luego veremos, presenta una gran riqueza expresiva y unas extraordinarias posibilidades de explotación.
La capacidad degenerar imágenes mentales en los oyentes es, sin duda, la principal especificidad de la radio como medio de comunicación, aunque tradicionalmente también se le han atribuido otras propiedades a las que necesariamente tenemos que referirnos: su inmediatez, la heterogeneidad de su audiencia, su accesibilidad o la credibilidad de sus mensajes. Además, la radio, en comparación con la prensa o latelevisión, es barata y técnicamente sencilla. No hace falta disponer de grandes infraestructuras para emitir, ni trasladar cámaras, ni equipos de iluminación, ni poner en marcha impresionantes rotativas.
Televisión
La televisión es, por excelencia, el medio masivo más utilizado en la sociedad chilena. Con un 53,1% durante 1999, la televisión bate todos los récords de inversiones publicitarias, superandolos 22 millones de UF anualmente, seguido muy de lejos por los diarios que suman los 12 millones anuales en inversión publicitaria. Además, la televisión tiene un porcentaje de participación de mercado de un 58,1%.
Ventajas
* Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
* Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin de llamar la atención de losespectadores, permitiendo así a los anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus avisos.
* Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un período mínimo de tiempo.
* Alto nivel de impacto.
* Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor y más completa información.
* Medio evaluable: cuenta con el sistema demedición de audiencia people meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de televisión, por medio del rating.
* Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los chilenos.
* Ofrece variadas alternativas de presenciapublicitaria: además de las tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca del producto, microcomerciales, etc.
Desventajas
* Alto riesgo de fuga: es muy fácil que el espectador esté mirando la televisión sin “observar”, es decir, que no preste atención a lo que está viendo.
* El zapping: al espectador, sobre todo al público masculino, le gusta mucho pasar canal...
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