Medios De Comunicación Colectiva e Influencia Personal

Medios de comunicación colectiva e influencia personal. Lazarsfeld y Menzel.
Distinguen entre las comunicaciones de masas y las comunicaciones personales.

En este aspecto destacan la importancia de los líderes de opinión, agentes de influencia semejantes a los medios de masas y señalan la manera en que las relaciones personales y los medios de masas se refuerzan y modifican entre sí.

Lainfluencia personal respecto de una cuestión con frecuencia se ejerce de manera imprevista, como tema secundario o casual.

Cuando alguien cede a la influencia personal de otro para tomar una decisión, la recompensa en aprobación es inmediata y la retroalimentación es instantánea.

Estos líderes de opinión no se concentraban en las clases más educadas y no ocupaban posiciones más prestigiadas,sino que se distribuían de manera uniforme en las diferentes clases y ocupaciones. Sin embargo estaban influenciados por la radio, los periódicos y revistas. En consecuencia, el flujo de las comunicaciones se llevó a cabo en dos etapas: de la radio o imprenta a los líderes de opinión y de éstos a la población.

Otras conclusiones llevaron a que los lideratos no es una característica general en lapersona, sino que siempre está limitada a aspectos particulares.

El liderato se definió así com0o específico en un campo dado.

En sí, se distinguen varias particularidades:

-ocupaban posiciones que consideraban adecuadas para otorgarles autoridad en el tema.

-personas sencillas que se relacionaban con muchas personas.

-contaban con informaciones apropiadas, se encontraban influidospor los medios adecuados a al esfera que encabezaban.

Poco después se conoció que habían varios tipos de lideratos, adecuados a diversos campos; política, economía, etc. De esta forma se determinó que el flujo de la comunicación se daba de forma múltiple: de los medios de masas a varios repetidores de lideratos (que se comunicaban entre sí) y de ellos hasta los adeptos finales.

Con respectoa los grupos especializados, todo indica que aparecen nuevas clases de líderes de opinión en la medida en que comunidades tradicionalmente rurales se van integrando al mundo industrial. Cuando esto pasa, los directivos tradicionales tienden a perder relevancia.

Cuando los líderes tradicionales ya no pueden relacionar verdaderamente a sus grupos con el sistema social más amplio, es cuando sedaba el lugar a los nuevos lideratos.

Se dan tres principios básicos:

-ocupar posiciones de competencia

-ser accesibles y gregarios

-mantener contacto con fuentes de información externa

Se aclarar que se trataba de jóvenes con cierta educación.

Si bien, los medios desempeñaron un gran papel, el contacto pareció ser el factor fundamental.

Cuando se trata de la retransmisión deinformación, más que ejercer influencia, las características particulares del contacto personal no parecen desempeñar un gran rol, más bien los medios son los que cumplen esta función.

En cuanto al clima de opinión, se sostiene que los líderes no se desvían de las normas de los grupos que dirigen. Estos resultados muestran la importancia del clima de opinión que predomina en los grupos a loscuales están afiliados los miembros de un público.

En sí, el establecimiento de un público determinado modifica la forma en que se recolecta y reformula la información.

Las relaciones personales y los medios de masas actúan recíprocamente de diversas formas, unas reforzándose y otras modificándose entre sí.

Comunicación de masas, gustos populares y acción social organizada. Lazarsfeld yMerton.

Definen las tres funciones de los medios. En primer lugar, la función otorgadora de status, por la cual los medios confieren status al destacar algunos aspectos y volverlos a la atención pública. La función de compulsión de las normas sociales implica que pueden iniciar una acción social exponiendo diferentes condiciones respecto a lo establecido por la moral pública. Proponen además una...