Medios masivos

Los enfoques positivistas como el análisis de cultivo y el establecimiento de la agenda adoptaban una nueva forma sobre la capacidad de influir en las audiencias, los enfoques culturalistassupusieron en lo general que los mensajes favorecían principalmente los intereses de la clase hegemónica y proponían significados preferentes y denominantes.

Después los culturalistas rechazaron elpsicologismo de usos negándose a estudiar el receptor de forma individual ya que los individuos interpretan el significado de los medios desde los códigos culturales de los grupos los cuales pertenecen enpocas palabras suelen codificar palabras de los grupos de los cuales pertenecen es decir los significados de la misma forma que los demás miembros de sus comunidades interpretativas dependiendo lalectura de los mensajes pueden ser de asimilación, negociación, oposición y rechazo.

El público es considerado como activo el análisis de la recepción utiliza técnicas cualitativas, como entrevistasprofundas y la observación participante para determinar más adecuadamente los complejos procesos de interpretación y apropiación de significados.

La radio como medio informativo puede jugar un papelmuy diferente además de transmitir lo más rápidamente posible los acontecimientos actuales, puede aumentar la comprensión pública a través de la explicación y el análisis.

Esta profundización enlos temas cuenta con la ventaja de poder ser expuesta por sus conocedores, (sin pasar por los no expertos) en este caso los periodistas como no sea para darle unas formas comunicativas adecuadas almedio se cuenta además, en este sentido reflexivo, así, frente a la brevedad enunciativa de la noticia radiofónica se sitúa el reportaje, la entrevista, la mesa redonda, la explicación; en definitiva,la radio en profundidad.

La importancia de la radio como medio informativo se debe a otra característica más:

Su capacidad de comunicar con un público que no necesita una formación específica...