Medios Masivos

 
IMPORTANCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS (MASSMEDIA).Los medios de comunicación de masas (prensa escrita, radio televisión sobre todo)revisten una importancia considerable – y toda en aumento – en las sociedadesmodernas. Esta visión de los Media esta ampliamente difundida y los motivos parecenradicar en el hecho de comunicación suponer:
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Un recurso de poder, un medio potencial deinfluencia, control e innovación enla sociedad; es el modo primario de transmisión y fuente de informaciónesencial para el funcionamiento de la mayoría de las instituciones sociales.
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Un ámbito (o esfera) donde se desarrollan muchos asuntos de la vida pública,tanto nacionales como internacionales.
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Una fuente importante de definiciones e imágenes de la realidad social; y asímismo, unlugar donde se construye, almacena y expresa de manera más visible,cultura y los valores cambiantes de la sociedad y grupo humano.
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La fuente primaria de la fama y la posición de los famosos y de un empeñoeficiente en la vida pública.
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El origen de un sistema de significados, ordenado y público, que proporciona un patrón de lo que es normal, empírica y subjetivamente, donde se señalanlasdesviaciones y se hacen comparaciones en función a esta versión pública de lanormalidad.Además, los medios de comunicación acaparan la mayor parte de las actividades deocio y de entretenimiento. Así mismo también contribuyen a organizar y a relacionar losotros tipos de ocio. En consecuencia es una industria importante y expansión que proporciona empleos y una gama extensa de beneficios económicos ypotenciales.Si se aceptan estas premisas, no resulta difícil entender el gran interés que losmedios de comunicación de masas han venido suscitando desde su aparición y porquehan suscitado tanto atención y regulación pública y numerosos trabajos teóricos. Laconducta y la regulación públicas y numerosos trabajos teóricos. La conducta de políticas democráticas (o totalitarias), tanto nacionales comointernacionales, dependecada vez de los medios de comunicación de masas y se abordan muy pocas cuestionessociales significativas sin ningún tipo de consideración del papel, para bien o para malde los media. Como veremos, los aspectos más fundamentales de la sociedad – aquellosque conciernen al reparto y al ejercicio del poder, a la gestión de los problemas y a los procesos de integración y cambio – secentran en la comunicación, y en particular, enlos medios transmitidos por los media públicos, en forma de información, opiniones,relatos y entretenimientos.RELACIÓN ENTRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOCIEDADLa más básica es una visión de la media como una institución social, por sus propios conjuntos de normas y prácticas, pero cuyo ámbito de actividades queda sujetoa definición y limitación porparte de toda la sociedad. Esto implica que los medios decomunicación dependen esencialmente de la sociedad y en particular, de susinstituciones de poder político y económico; si bien queda lugar para una influenciainversa y puede que la institución mediática este ganando esté ganando autonomíadebido, sencillamente, al incremento del volumen y del alcance de sus actividades. Aúnasí, las fuerzas quehistóricamente obran en las sociedades, y en el mundo en general,son más poderosas que las media o las influencia inmediata que pueden ejercer.La naturaleza de la relación entre lo medios de comunicación y la sociedaddepende de las circunstancias del momento y del lugar. Esta monografía trata sobre todo
 
de la media y de la comunicación de masas en países modernos y desarrollados, conregímenesdemocráticos electos y economías de libre mercado (o mixtas) implicados enun marco internacional más amplio de relaciones económicas y políticas deintercambios y competencia, pero también de dominación de conflictos. En opinióngeneral, la teoría e investigación a fin examinada en esta monografía atañen en general acontextos sociales que se caracterizan por sus diferencias estructuradas en cuánto...