Medios publicitarios

Departamento de Medios

Es el que se encarga de distribuir y cursar el presupuesto publicitario. Su función principal es netamente administrativa.

Entre sus funciones generales se encuentran:
* Planificación propiamente dicha, estudio y decisión de los posibles medios en los que aparecerán las piezas publicitarias (vallas, radio, prensa, televisión, cine, entre otros).
*Contratación de medios para lo que previamente se determina cuándo va aparecer, cuánto se va a invertir y qué medio específico se va a utilizar.

Los elementos de un plan de medios son:
1) Revisión de la situación del mercado, del producto y de los medios de comunicación.
2) Objetivos de medios.
3) Evaluación de medios.
4) Estrategia de medios.
5) FlowChart de medios.
6)Resumen de inversión.

Definición de Cargos
* Director de Medios:
* Asesora la planificación de medios.
* Evalúa los planes de medios de todos los clientes.
* Supervisa el trabajo del departamento: jefes, ejecutivos, asistentes, secretarias.
* Supervisa de la operatividad y administración de medios.
* Se encarga del desarrollo profesional del departamento.* Entre otros.

* Jefe de Medios:
* Asesora la planificación de grupos.
* Evalúa los planes de medios realizados por los ejecutivos.
* Negocia con los medios bajo la supervisión y aprobación de la vicepresidencia y de la dirección de medios.
* Desarrolla formatos de planificación y análisis de medios.
* Supervisa la competencia y chequea los horarios.* Entre otros.

* Ejecutivo de Medios:
* Planifica, elabora planes de medios y controla la inversión del cliente conjuntamente con el jefe de medios.
* Supervisa directamente el servicio básico de informes de medios al cliente.
* Se encarga de atender los medios de comunicación.
* Controla la inversión del cliente.
* Ejecuta los planes de mediosjunto con la jefatura y el asistente de medios.
* Entre otros.

* Jefe de Prensa:
* Envía las órdenes de inserción y materiales a los diferentes medios impresos.
* Chequea la publicación.
* Genera reportes de competencia.
* Controla y archiva los comprobantes de publicación.
* Negocia con los medios impresos.
* Entre otros.

* Asistente deMedios:
* Asiste al ejecutivo y al jefe de medios.
* Realiza informes de competencias.
* Realiza chequeos de pautas comerciales.
* Realiza el análisis de medios.
* Entre otros.

Glosario

* Base: es el número absoluto de entes (hogares o personas) que constituyen el universo.
* Target: Población de interés a la hora de comercializar nuestros productos oexhibir nuestros mensajes publicitarios.
* Alcance: También denominada cobertura, es el público total al que un medio llega realmente.
* Rating: Expresa el mismo valor que el alcance pero de manera porcentual, es decir, porcentaje de personas (duplicados) de un target que observaron un determinado programa a cierta hora preestablecida.
* Share de audiencia o sintonía: Es la porcióndel mercado en un momento dado, traducido en porcentaje de éxito comunicacional.
* Frecuencia: Es el número de veces en que un individuo u hogar ha sido expuesto a un medio en determinado período.
* Cobertura: Es el porcentaje real de personas, o individuos contactados por un medio en determinado tiempo o campaña publicitaria.
* Pre Compra/Pre Venta: En televisión, es la modalidad deadquisición de espacios según la cual un anunciante se compromete a una determinada inversión en el medio durante el año siguiente.
* Flowchart: Es la síntesis de los elementos de un plan de medios, gráficamente, que va a ayudar a la planificación de la inversión.

Televisión

La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia. Esta...