Medios y sus características

Característica de los Medios de Comunicación

Medio de comunicación
Como medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos (MCM), sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sinointerpersonales.

Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución, muy probablemente la primera forma de comunicarse entre los humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria, los que fueron evolucionando considerablemente hasta lograr incrementar sustancialmente la globalización.

Clasificación primaria
Sonoros o auditivos: Radio,Podcast
Impresos o escritos: Diarios,revistas
Artículo principal: Prensa escrita
Audiovisuales: Cine, televisión
Multimedia: Internet, Televisión digital

Etimología
Los medios (el plural del “medio”) son un término que refiere a esos medios organizados de la difusión del hecho, la opinión, etc; tal como periódicos, la publicidad, las películas de cine, radio, televisión, el World Wide Web, los libros, los CDs, el DVDs, losvideojuegos, video y otras formas de publicar.

Propósitos
El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, entretener, formar opinión, enseñar, etc.

Ventajas
Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información lleguena extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios, además, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, yaque los medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing.

Desventajas
Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos pormuchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o grupos).

Los medios impresos son recursos de la publicidad que sirven para comunicar la idea principal, o el mensaje básico que abarca una campaña publicitaria dirigida al consumidor, con el fin de persuadirlo a adquirir o hacerse del producto, “Despertar el deseo”.

Los mediosimpresos son:
Prensa
Tiene dos grandes líneas según formato y presentación:
Periódico
Revista
Folleto
Tarjeta
Cartel
Calcomanía
Espectacular

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE MEDIOS IMPRESOS
Flexibilidad: De lectura y de publicidad, por ejemplo las revistas llegan a muchos prospectos al igual que los periódicos; ofrecen amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños,enfoques y tonos regionales.

Autoridad y credibilidad. Mejora el mensaje comercial, contienen abundante información pero carecen de la profundidad necesaria para que los consumidores logren el conocimiento o el significado.

Color: Da a los consumidores placer visual y la reproducción del color es excelente en anuncios impresos a excepción de los periódicos. Con el color mejora la imagen yse identifica el paquete en pocas palabras, vende bien. Alto índice de lectores secundarios Los suscriptores leen la revista después que la termina el suscriptor.

Falta de inmediatez: Los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos.

Poca cobertura Geográfica: Los impresos no ofrecen el mismo alcance que los medios electrónicos.

Incapacidad de lograr una alta...