MEDIOS

MEDIOS

RADIO

La radio representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Las ondas hertzianas proponen a los anunciantes una manera diferente de llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio. Sobre él la audienciamanifiesta sin pudor que oírla es un hábito y que se trata de un medio apreciado, incluso querido. Sobre las características específicas del medio.

CARACTERÍSTICAS DE LA RADIO:

Da lugar a la imaginación
Personalización del mensaje
La música es un componente esencial
Es muy inmediato y se pueden hacer pruebas de algún producto y al ser inmediato si hay malas sensaciones, se puede cambiarSe puede segmentar muy fácil el tipo de público

TIPO DE PUBLICIDAD Y VENTAJAS, DESVENTAJAS:


CUÑAS: PALABRAS:
Anuncios patrocinados entre programas Mediante lo que diga el locutor
Espacios patrocinados Ventajas e inconvenientes:


VENTAJAS:DESVENTAJAS:
Inmediatez Baja cobertura
Bajo coste No se visualiza el producto
Alto nivel de frecuencia
Segmentación geográfica y de targets


LA TELEVISIÓN

Éste es el medio donde más se invierte en publicidad yel que más crece, representa el 41.6% de la inversión en medios convencionales (Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2004). Es el líder en el ranking publicitario por volumen de negocio.

CARACTERISTICAS
CARÁCTER AUDIOVISUAL: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos utilizados consiguen una forma de comunicación que multiplica las posibilidades de impactoen la audiencia.

LA ATRACCIÓN HACIA LO AUDIOVISUAL: parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es lo que los expertos llaman la PULSIÓN ESCÓPICA .
AUDIENCIAS MASIVAS: si las comparamos con las que proporcionan otros medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos.

TIPOS DE PUBLICICIDAD
 El tradicional spotgeneralmente de 20 ó 25 segundos situado en los bloques publicitarios de la parrilla de programación
PUBLIRREPORTAJE: anuncio de uno a tres minutos de duración emitido en el bloque publicitario. PATROCINIOS TELEVISIVOS: de dos tipos, uno semejante al de radio, con un mensaje al inicio y/o final de un programa o una información en el que se cita expresamente la marca patrocinadora.TELEPROMOCIONES: espacios dedicados a la promoción de un producto, servicio o causa también durante el desarrollo del programa.
Ventajas de la Televisión
No existe hogar que no tenga televisión.
Es un medio audiovisual por excelencia
Tu mensaje puede llegar a laspersonas.

Desventajas de la Televisión
La publicidad en televisión es muy costosa,
Cobran por segundo
Las personas hacen zapping
Los espacios para la colocación de anuncios dentro están cada vez más llenos.


PRENSA ESCRITA

Los diarios son publicaciones periodísticas que aparecen, salvo excepciones, cada día, todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a lainformación, a la actualidad y a la reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.

Desde su origen la prensa diaria presta espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con unos lectores acostumbrados a la combinación de información con anuncios. Domina el...