Medios

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMÁS
L.R.C

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Desarrollo de la Unidad 3
Introducción a la comunicación integral
LDCV Alejandro Guerreo Santamaría

Integrantes:
Castillo Salazar Edgar Antonio
Granillo Cruz Judith Sarai
Pérez Escalona Diana
Rangel Romero Liliana Sarahi
ReséndizRamírez Andrea
Sánchez Muñoz Lesly
Torres Hernández Haydeé
Villalpando Saavedra Ricardo
Vera Diego Michaell Amparo

Fecha de entrega: 22/10/12

Introducción

Dentro de la unidad de aprendizaje Introducción a la comunicación Integral, encontramos la tercera unidad “Posicionamiento y lenguaje publicitario” la cual se desarrollará a lo largo de este trabajo, estos temas son de sumaimportancia para nuestra carrera, no solo ahora, en el momento en el que nos encontramos estudiando, sino también el campo laboral, ya que sabemos que nos desenvolveremos en el mercado, la competencia, las marcas y que mejor que comenzar a familiarizarnos con estos conceptos.
El objetivo es identificar los lenguajes publicitarios con los que nos encontramos en la vida cotidiana, la creación de lamarca, saber cómo podremos impactar con el nombre, como se debe promocionar y dar a conocer; pero estos son solo algunos temas que se desarrollan a lo largo de este trabajo.











Contenido
INTRODUCCIÓN 3
3.1 Semiótica de la publicidad 3
3.1.2 Funciones de la publicidad 4
Función referencial o cognoscitiva: 4
Función emotiva o expresiva: 5
Función connotativa: 5Función fática o de implicación: 5
Función metalingüística: 5
3.1.2 Lenguajes publicitarios: Figuras retoricas 6
Figuras Retoricas 7
Personificación 7
Elipsis 7
Hipérbole 8
Metáfora 8
Comparación o Símil 9
Sinécdoque 10
Paradoja. 10
3.2 La imagen del producto o marca en la campaña publicitaria 11
3.2.1 Imagen, creación y publicidad de marca 13
Creación 13
Publicidad15
3.2.2 Tipos de marca: Marca registrada, Marcas de la empresa, Marcas de servicio, Marcas certificadas, Nombres de compañías y de productos 17
MARCA REGISTRADA 17
3.3 El posicionamiento 20
3.3.1 Tipos de posicionamiento: por atributo o beneficio, por usuario, competitivo, diferencia de productos, uso, categoría, frente a un competidor o competidores determinados, por asociación y porproblema. 22
POSICIONAMIENTO POR ATRIBUTO O BENEFICIO 22
POSICIONAMIENTO POR USUARIO 22
POSICIONAMIENTO COMPETITIVO 23
POSICIONAMIENTO DIFERENCIA DE PRODUCTO 23
POSICIONAMIENTO POR USO 24
POSICIONAMIENTO POR CATEGORIA 24
POSICIONAMIENTO FRENTE A UN COMPETIDOR O COMPETIDORES DETERMINADOS 24
POSICIONAMIENTO POR ASOCIACION 25
POSICIONAMIENTO POR PROBLEMA 25
3.3.2 Métodos paraposicionar el producto: por mapeo o por adecuación 25
Posicionamiento por adecuación. 25
Posicionamiento por Mapeo. 26

3.1 Semiótica de la publicidad
La semiótica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la comprensión de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso vincule más semiologíaa la tradición europea y semiótica a la tradición anglo-americana. Sin embargo, el uso de "semiótica" tiende a generalizarse.

El signo es algo muy complejo y abarca fenómenos sumamente heterogéneos que, por otro lado, tienen algo en común: ser portadores de una información o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental (que varía según lacultura) y un significante, que no siempre es lingüístico. Puede incluir una imagen.
Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje. Para ello, antes de realizar un anuncio publicitario hay que pensar el mensaje que se va a comunicar y a través de que medio, (verbal, escrito, etc.) y durante cuánto tiempo. Además, es...