Merca estrategica

Objetivo. Determinar la Importancia e Interrelación del Departamento de Mercadotecnia del Grupo Comex.

Justificación.

Que es Mercadotecnia

La Función de la Mercadotecnia es la identificación de los clientes meta y la satisfacción de sus necesidades y deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organización; todo ello mediante el análisis del mercado, laplanificación de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos.

Comex se mantiene activo y presente con campañas y promociones durante todo el año, eventos del ramo y como promotor de diversos eventos. Además mensualmente hay desde productos nuevos hasta ofertas en diversas líneas de productos dependiendo de laeconomía y época del año.

Por otro lado promueve valores de decoración y arquitectura a través de la publicación de libros de arquitectura anualmente, por ejemplo arquitectura mexica e interiorismo que presentan una de las publicaciones más innovadoras de los últimos años.

Comex se interesa también en los niños desarrollando un nuevo concepto de decoración para habitaciones de niños utilizandolos diferentes kits de decoración de Disney-Comex (princesas, Whinnie The Pooh y Mickey Mouse) y la pintura vinimex.

En las tiendas departamentales se ofrece asesoría en color-texturas y mano de obra calificada para la aplicación de sus productos. La asesoría que obtiene el cliente es integral, ya que ofrece visitar la casa del cliente, hacer propuestas por computadora, y sugerirle los coloresno solo de tapicería, alfombras y persianas, sino también de recubrimientos y selección de colores para la pared.
También participa en la industria de la construcción, impulsando la cultura y apoya a destacados valores de arquitectura y decoración haciendo presente en diversos foros durante todo el año, al igual que en eventos. La publicidad de ventas va dirigida a cada segmento que puede ser anivel nacional o regional.

"Los objetivos de la mercadotecnia son dos:
Ganar mercado y generar riqueza¹"
Laura Fischer y Jorge Espejo

Contenido.
Partiendo de la premisa que un objetivo es un resultado deseado² y que responde a la pregunta: ¿Qué queremos lograr en un "x" periodo de tiempo?, resulta lógico asumir que la mercadotecnia tiene objetivos que debe lograr para la empresa que la pone enpráctica y para la sociedad en general. Y es en este punto que surge una interesante pregunta: ¿Cuáles son los objetivos de la mercadotecnia?
Considerando la importancia de responder a ésta básica pero fundamental pregunta, en el presente artículo se detallan los principales objetivos de la mercadotecnia, con la finalidad de que sirva de referencia a mercadólogos, empresarios y a todos aquellos quequieran profundizar en el apasionante campo de la mercadotecnia.
Principales Objetivos de la Mercadotecnia:
Para una mejor comprensión y teniendo en cuenta que la mercadotecnia tiene una amplia diversidad de objetivos, vamos a dividirlos y organizarlos en dos grandes grupos: 1) Objetivos primarios o generales y 2) Objetivos específicos.
1. Objetivos Primarios o Generales:
Dentro de éstacategoría superior de objetivos se encuentran aquellos que benefician a la empresa en su conjunto, como:
* Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.
* Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresasea factible: Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar mercados que por sus características (tamaño, ubicación, predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad económica, número de competidores, etc...) tengan altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero, considerando que la incursión y la...