Merca Integral

1.1 Análisis de la Mercadotecnia Integral y sus objetivos
Este tema se refiere a la descomposición de la Mercadotenia Integral en los elementos que la conforman, con el objeto de especificar los objetivos particulares de cada uno de sus elementos, que son precisamente las cuatro variables de la mezcla de Mercadotecnia.
1.2 Variables de la Mercadotecnia
Las variables de la Mercadotecnia, deacuerdo con la teoría de las cuatro "Ps", son Producto, Precio, Plaza y Promoción. Cada una de las cuales engloba a sus respectivas técnicas.
 
1.2.1 PRODUCTO
Conjunto de decisiones de Mercadotecnia que encuadra dentro de lo que se conoce como gestión del producto. Supone decidir, entre otros, sobre los siguientes aspectos:
§ Variedad de producto
§ Calidad
§ Diseño
§ Nombre
§ Marca
§Servicios
Es el manejo de atributos percibidos que tiene el potencial para satisfacer los deseos de los clientes. El producto puede ser también un bien físico, un servicio intangible o una combinación de los dos.
Se puede decir que son cualidades que tiene el producto para satisfacer los requerimientos del cliente, los cuales van a permitir posicionar al producto en un buen lugar en el mercado.
Unproducto sin variables no tiene razón de ser, ya que son estas la que lo caracterizan.
1.2.1.1 OBJETIVOS E IMPORTANCIA.
Objetivo
Tiene por objeto:
§ Conocer las características más importantes que integran el producto: marca, etiqueta, envase, empaque, embalaje y servicio, entre otras.
§ Diseñar estrategias de productos con base en su ciclo de vida.
§ Diseñar estrategias para el lanzamientode un producto.
§ Explicar los elementos del marco legal que afectan al producto (marca, etiqueta, envase, etc.)
Tiene por objeto definir el producto en base a las necesidades y satisfacción que va a proporcionar su consumo o utilización. Entre otras, las actividades a desarrollar dentro de la variable producto se pueden citar las siguientes:
§ Estudio de las características físicas delproducto .
§ Variedades o líneas de productos a ofrecer.
§ Investigación y desarrollo de nuevos productos.
§ Marca identificadora: selección, individualización, diferenciación, etc.
§ Envase y embalaje: diseño, etiquetado, adaptación al producto y al cliente.
§ Servicio Post-venta: reparaciones, soporte a los intermediarios, etc.
§ Análisis de la situación del producto en el mercado: ciclode vida, cartera de productos, seguimiento del producto de la competencia, exposición en punto de venta, etc.
Importancia
Es importante por lo siguiente:
§ Diseña estrategias considerando el ciclo de vida del producto.
§ Conoce el agrupamiento de los productos de acuerdo a la manera como los consumidores se dirigen a comprarlos.
§ Comprende la relación entre los atributos tangibles delproducto y las satisfacciones subjetivas.
Un punto importante de la variable producto son sus ciclos cortos de vida que poseen en la actualidad, a veces tornan a los proyectos difíciles y complicados a la hora de lograr su punto de equilibrio. La información del consumidor ayuda a que su exigencia sea exponencial.
Es necesario conocer los objetivos de la variable producto ya que nos van a permitirdeterminar adonde queremos llegar y será menos complicado detectar si el producto carece de

1.2.1.2 TÉCNICAS.
* DISEÑO DEL PRODUCTO
El diseño es uno de los atributos del producto y tienen como meta contribuir a su eficacia, como a su atractivo. Desde el punto de vista de la empresa un producto bien diseñado debe ser un producto fácil de fabricar y distribuir, para el consumidor debe ser unproducto agradable, fácil de abrir, de instalar, de usar y de disponer.
Es otra manera de añadir valor para el cliente mediante un diseño distintivo del producto. Un buen diseño puede atraer la atención, mejorar el desempeño de un producto, resolver los costos de producción y confiar al producto una importante ventaja competitiva en el mercado meta.
A manera de conclusión, se menciona que...