Merca

Encuadre. Revista de la enseñanza del diseño

Breve historia de la publicidad
Suheyl Osio Esquivel Profesora del Centro de Estudios Gestalt para el Diseño
Resumen En este texto se aborda la historia de la publicidad, mostrando que ha estado presente durante muchos años, aunque tal vez no en la forma en que la conocemos; y, como reflejo de cada sociedad, de sus gustos, creencias y pensamiento,ha evolucionado por la influencia de factores sociales, políticos y comunicacionales. El relato parte del surgimiento de la sociedad capitalista y la premercadotecnia, para luego narrar sus avatares con la aparición del ferrocarril, las marcas, los medios de comunicación, el consumismo, las agencias de publicidad, la cultura de masas, la carencia de identidad urbana, la investigaciónmercadológica, los derechos civiles, los derechos humanos y otros factores que han determinado su desarrollo. Abstract This text approaches the history of Advertising, to show its existence throughout a number of years, although perhaps not as we know it now. It has evolved under the influence of social, political and communicational factors, as a reflection of each society, and its tastes, beliefs andthoughts. The story begins at the sprouting of Capitalist society and premarketing, to go along its ups and downs with the appearing of railroads, trademarks, mass media, consumism, advertising agencies, mass-culture, urban lack of identity, market research, civil rights, human rights and other factors that have determined its development. Palabras clave Agencias, aspiraciones, capitalismo, clase media,comunicación, consumidor, creatividad, derechos civiles, espectáculo, historia, identidad, investigación, manipulación, marcas, masificación, medios, mercadotecnia, periódicos, publicidad, Revolución Industrial, transnacionales, transporte. Keywords Advertising, Agencies, aspirations, Capitalism, Civil Rights, Communication, Consumer, creativity, History, identity, Industrial Revolution,manipulation, massification, marketing research, media, middle-class, newspapers, research, spectacle, Trademarks, transnational companies, transportation.

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abril de 2008

©Haddon Sundblom. Courtesy of the Davis Dismore Archives.

1952 Coca Cola poster featuring a women’s baseball team.

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ara hablar de publicidad debemos estar dispuestos a remontarnos a la historia, debido a que, alindagar sus inicios, nos daremos cuenta de que ha estado presente a lo largo de toda nuestra vida; tal vez no de la manera contemporánea en que la conocemos, pero desde pequeños estamos expuestos a anuncios de toda índole y promociones de una enorme cantidad de productos y servicios. Si bien es cierto que la publicidad siempre ha promovido la construcción y el posicionamiento de marcas, también escierto que es considerada como uno de los mejores instrumentos que conducen a la persuasión para provocar la venta. En este sentido, O’Guinn, Allen y Semenik comentan que “la publicidad es un complejo proceso de comunicación, al mismo tiempo que un proceso de negocio”.1 La publicidad siempre ha desempeñado un papel muy importante en nuestro entorno, porque es en gran medida un reflejo de nuestrasociedad, de nuestros gustos, creencias y pensamiento; incluso expresa cómo nos vemos a nosotros mismos. Asimismo ha tenido que ir evolucionando conjuntamente con nosotros, obedeciendo a la influencia de factores sociales, políticos y comunicacionales. Primero que nada, y para que la publicidad pueda desarrollarse dentro de un sistema económico, es necesario que este sistema se apoye en elcapitalismo, ya que sus características permiten que las empresas compitan libremente por la obtención del capital y los recursos, que a su vez estimulan la demanda de los bienes y servicios; para ello no hay nada mejor que la publicidad. Augusto Elías Paullada afirma que “la primordial tarea de la publicidad es vender. No existe ningún otro procedimiento más directo, más rápido y más económico de...