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Antecedentes de la mercadotecnia en México y en el mundo.
La mercadotecnia se supone que es un proceso, por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.
 Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban losunos con los otros, creando distintas familiar y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen en aquello que saben hacer mejor que los demás.
Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, me refiero al siglo XIX, tanto en Europa como en America, influenciado por el avance de la revoluciónindustrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.
La producción se realizaba de forma muy rápida y llegaba a los consumidores también de forma rápida, apenas había tiempo de pararse a ver si el producto satisfacía o no las necesidades, y en que medida.
Fue quizás a raíz de una crisis economía mundial, que a primeros del siglo XX la producción llegó aunos valores mínimos, y entonces se pudo pararse a mirar que es lo que se estaba produciendo.
Fueron las propias universidades las que se encargaron de los estudios y análisis de mercado, aparecieron todo tipo de teorías mercantiles y a mediados del siglo XX cuando las campañas a gran escala comenzaron a surgir como nuevo sistema mercantil. También coincide en el tiempo con la aparición de lapalabra mercadotecnia, de ahí que digamos que el antecedente de la mercadotecnia venga de mediados del siglo XX.
Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, la televisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.
1.2 Concepto de mercadotecnia
El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosóficoque conduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio.


1.3 El proceso de marketing.
Según el Prof. Philip Kotler, el “proceso de mercadotecnia consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar losmercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia” [2].
1.3.1 Entender las necesidades, deseos y demandas del consumidor.
Todas las personas necesitamos del aire, el agua, los alimentos, y el cobijo para sobrevivir.
Pero existen en nosotros, además de estas necesidades vitalesdeseos: de ocio, educación, servicios, etc. Todos ellos, como la sexual pe. , son construcciones culturales sobre una necesidad básica, que en este caso es la de propagación de la especie.
Por supuesto que muchos de los deseos serian prescindibles, desde el punto de vista de los mínimos de supervivencia, y que podíamos retornar a las cavernas y sobrevivir .Pero no lo son desde la perspectiva culturalque traza los límites deseables de la calidad de vida.
La calidad de vida queda así percibida como asociada a la posesión y disponibilidad de una serie de bienes y servicios, que materializan frente a los otros nuestra imagen social, y que constituyen el mínimo requisito para ser aceptado por el grupo de interés, y que es lo D. Riesman califica como “standardpackage”, que implica no solamente laposesión de esos bienes y servicios, sino también la asunción del ideal de conformidad que conllevan.
Y son estos mecanismos los que transforman aspectos de las necesidades básicas en deseos, confundiéndose unos con las otras e imposibilitando el discernir donde termina la necesidad básica y comienza el deseo ,como reelaboración de esta.
Aunque el Estudio del Consumidor tiene un tratamiento más...