Mercadeo

Solución Taller del Capitulo 5°1. Las principales diferencias entre la investigación cualitativa y cuantitativa son: CUALITATIVA|CUANTITATIVA|
a. Este tipo de investigación busca obtener unentendimiento cualitativo de las razones y motivaciones implícitas (sentimientos o percepciones del producto)|a. Cuantifica los datos y generaliza resultados de la muestra a la población de interés.|
b. Lamuestra que escoge es pequeña,(es un numero de casos no muy representativo).|b. La muestra es grande (utiliza un numero de casos representativos)|
c. Acopio de datos no estructurado| c. Acopio de datosestructurado|
d. Analisis de datos no estadístico|d. Analisis estadístico de datos|
e. Con este tipo de investigación se busca establecer un entendimiento inicial.|e. Con este tipo de investigación sebusca recomendar el paso a seguir como acción final.|

2. La investigación cualitativa es una metodología de la investigación no estructurada, se basa en muestras simples que proporcionan puntos devista y comprensión de los problemas, esta investigación se conduce de acuerdo al tipo de investigación cualitativa que se necesite realizar, bien sea directa(los propósitos del proyecto se revelan alos encuestados y son obvios) o INDirecta(Los propositos del proyecto se ocultan a los encuestados)

Directa: Se maneja a través de grupos de enfoque que son pequeños grupos de personas y un moderadorguía la discusión, y también se maneja a travez de entrevistas exhaustivas en las cuales un entrevistador entrevista a una sola persona para descubrir motivaciones, creencias, actitudes y sentimientosimplícitos.

Indirecta: se disfraza el verdadero propósito del proyecto, se apoya en técnicas proyectivas; las técnicas de este tipo mas conmunmente utilizadas consisten en: asociación,complementación, construcción y expresión.

3. Diferencias entre investigación cualitativa directa e indirecta:

CUALITATIVA DIRECTA|CUALITATIVA INDIRECTA|
No se disfraza el objetivo del proyecto|Disfraza el...