Mercadeo

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Old Parr le apunta al interior del país
El 70% de los consumidores de licor han tomado whisky en los últimos doce meses. Cerca del 45% de las botellas que entran al país son de Old Parr, y se hadetectado un crecimiento de un 50% en los últimos cinco años. Esta marca pretende conquistar los mercados del interior.
El whisky que Diageo tiene guardado en Escocia, vale más que toda las reservas deoro de el Banco de Inglaterra. Colombia es el cuarto mercado de whisky, por debajo de Venezuela, México y Brasil. Diageo es el representante en el país de la marca Old Parr, la cual se ha consolidadoen la Costa Atlántica y quiere conquistar el mercado del interior. La estrategia se basa en invertir la misma suma que las marcas líderes, en la promoción de un nuevo whisky premium y en poner labebida en los labios del consumidor.

En el país, Old Parr líder desde hace 10 años en 9 ciudades de la Costa Atlántica, exceptuando Cartagena, definida como un ciudad que tiene mucha poblaciónflotante y que varía su consumo de licor, afirma Juan Sergio Valcárcel, marketing manager de Diageo.

Así mismo, afirma que de cada 10 botellas de Whisky Premium (12 años), que se consume en la CostaAtlántica, 8 corresponden a Old Parr. La estrategia de la compañía se basa entonces en reafirmar su presencia en las festividades más importantes de la región para consolidar la marca como las másconsumida en toda la costa.

El Carnaval de Barranquilla, el Festival Vallenato y la Feria de la Montería se llevan el 30% del consumo de Old Parr en el país. Diageo calcula que en los cinco días que durael Festival Vallenato, se vende aproximadamente el 10% del total del consumo en Colombia. “La cultura del vallenato, va de la mano con el consumo de Old Parr”, aseveró. Al parecer El FestivalVallenato y esta marca van de la mano.

Por otro lado, la estrategia de expansión hacia al interior del país aprovechará que el 70% de los consumidores de licor han tomado whixkey durante el último...
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