Mercado Analisis
Páginas: 4 (1000 palabras)
Publicado: 24 de febrero de 2013
Katherine Arango
Lucia López
William Ortiz
Gerencia de mercadeo 3
Nocturna
ANALISIS DE MERCADO BIOCOLMENA
Perfil de los consumidores
Consumo por rangos de edad
La edad tiende aestar asociada a las etapas del ciclo de vida familiar, y por tanto, a las diferentes necesidades en cada una de esas etapas. Esta es una variable que junto con el estrato permite establecer algunascaracterísticas particulares de los potenciales compradores de un producto, en la medida que define grupos particulares con intereses definidos en el consumo de cierto tipo de alimentos, como en estecaso la miel.
Como se observa en el Gráfico No. 1, en el grupo de consumidores encuestados, se observa una distribución por rangos de edad muy similar, sin embargo, es importante resaltar esesignificativo 14% de consumidores jóvenes cuyas edades oscilan entre 18 y 25 años, quienes podrían estar interesados en el consumo de alimentos sanos y sin aditivos químicos, pero seguramente no estaríandispuestos a pagar un precio muy alto por el producto. En el otro extremo está la población adulta, mayor de 55 años, que representan el 18% del total de los encuestados que probablemente estén encondiciones de pagar un mayor precio por el producto.
GRÁFICO NO. 1
DISTRIBUCIÓN POR EDADES DE LOS CONSUMIDORES
ENCUESTADOS
[pic]
Consumo por género
Por otra parte, si bien ladistribución según el sexo de los encuestados tienen mayor representación las mujeres con el 59%, la participación de los hombres del 41% es igual de significativa. Esto haría pensar que en este caso,el sexo de los consumidores no sería un factor determinante en el momento de abordar una estrategia comercial a través de puntos de venta en las tiendas naturistas.
Estado civil
El estado civilde los compradores es otro criterio importante en la caracterización ya que esto determina rasgos familiares que pueden incidir en la decisión de compra de los productos. En este caso se encontró...
Lucia López
William Ortiz
Gerencia de mercadeo 3
Nocturna
ANALISIS DE MERCADO BIOCOLMENA
Perfil de los consumidores
Consumo por rangos de edad
La edad tiende aestar asociada a las etapas del ciclo de vida familiar, y por tanto, a las diferentes necesidades en cada una de esas etapas. Esta es una variable que junto con el estrato permite establecer algunascaracterísticas particulares de los potenciales compradores de un producto, en la medida que define grupos particulares con intereses definidos en el consumo de cierto tipo de alimentos, como en estecaso la miel.
Como se observa en el Gráfico No. 1, en el grupo de consumidores encuestados, se observa una distribución por rangos de edad muy similar, sin embargo, es importante resaltar esesignificativo 14% de consumidores jóvenes cuyas edades oscilan entre 18 y 25 años, quienes podrían estar interesados en el consumo de alimentos sanos y sin aditivos químicos, pero seguramente no estaríandispuestos a pagar un precio muy alto por el producto. En el otro extremo está la población adulta, mayor de 55 años, que representan el 18% del total de los encuestados que probablemente estén encondiciones de pagar un mayor precio por el producto.
GRÁFICO NO. 1
DISTRIBUCIÓN POR EDADES DE LOS CONSUMIDORES
ENCUESTADOS
[pic]
Consumo por género
Por otra parte, si bien ladistribución según el sexo de los encuestados tienen mayor representación las mujeres con el 59%, la participación de los hombres del 41% es igual de significativa. Esto haría pensar que en este caso,el sexo de los consumidores no sería un factor determinante en el momento de abordar una estrategia comercial a través de puntos de venta en las tiendas naturistas.
Estado civil
El estado civilde los compradores es otro criterio importante en la caracterización ya que esto determina rasgos familiares que pueden incidir en la decisión de compra de los productos. En este caso se encontró...
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