Mercado de tablets
Páginas: 10 (2440 palabras)
Publicado: 18 de enero de 2012
MERCADO DE TABLETS
AUTOR:ST JUNIO 2011
CREACIÓN DE UN NUEVO MERCADO
El 12 de abril del año 2010, Apple lanza al mercado el Ipad. Antes que saliera al mercado el producto, muchos analistas predijeron que las ventas de este serían abismales. Simplemente con comprendían la necesidad de un producto que no era un teléfono móvil, ni tampoco una laptop. En el primer mes de estar en Ipad en elmercado, Apple logra vender el millón de unidades, sobrepasando así su propio record de ventas en un mes de Iphone. Al finalizar el año 2010, Apple había vendido más de 7.5 millones de unidades. Lo que los analistas no habían podido anticipar fue que prácticamente Apple había creado de cero un nuevo mercado: las tablets. Un mercado de más de 12 mil millones de dólares y donde expertos creen que puedellegar a $49 mil millones de dólares en 4 años1 y ha ayuda a Apple a ser por primera vez en su historia, a generar más utilidad que el gigante de Redmond2 (Microsoft).
Ventas acumuladas
25 20 Unidades (en millos) 15 10 5
19.48
Apple Android Otros
1.1
0 2010 Q3 2010 Q4 2011 Q1 2011 Q2 Fuente: Resulados de cuartos Apple3 y analisis de mercado After Dark4 En el reporte del tercer cuartodel año 2010 (Q3), Apple reporta haber vendido más de 3.27 millones de unidades en ese periodo. En el siguiente cuartal (Q4) las ventas aumentan por el 28% (4.19 millones). Viendo
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http://www.foxnews.com/scitech/2011/06/01/windows-8-tablets-challenge-apple-ipad/ http://techcrunch.com/2011/04/28/apple-microsoft-profit/ 3 http://www.apple.com/pr/library/2010/07/20results.html 4http://www.afterdawn.com/news/article.cfm/2011/02/01/ipad_tablet_market_share_falls_to_75_percent 1|P á g i n a
el fuerte interés se los consumidores por el Ipad, lanzan una serie de productos similares al mercado pero la recepción en el mercado es bastante negativa. No solo son mucho más costosos que el Ipad, el nivel de funcionalidad y presentación son muchos inferiores. Estos productos fueron lanzadosprematuramente para intentar captar ventas del segmento. La suma de todos los competidores apenas alcanza 1.2 millones de unidades en ese cuarto. Arrancando el año 2011, el Ipad de Apple sigue creciendo exponencialmente con sus ventas. En el primer cuarto, Apple reporta haber comercializado más de 7.33 millones de unidades (crecimiento del 75%). Cómo es habitual, la compañía anuncia la nuevaiteración del Ipad. Este anuncio genera un decrecimiento en las ventas de la competencia, ya que los consumidores prefieren esperar ver la nueva versión del Ipad antes de adquirir una Tablet. Las ventas de la competencia combinada resulta 0.9 millones de unidades. Justamente un año después del lanzamiento de la primera generación, Apple introduce al mercado el Ipad 2 el 11 de Abril del 2011. Aunque lasmejoras contra la versión pasada no son substanciales, los analistas predicen nuevamente un fuerte incremento de las ventas. Pero por problemas del surtido de los componentes5 y una explosión en una las fábricas en china 6 donde las unidades son producidas, Apple solo logra colocar en el mercado 4.69 unidades, aunque la demanda es mucho más alta y provoca una escasez de producto (Apple estandarizalos precios, por lo que no les permite a los distribuidores aumentar el precio para compensar la escasez). La falta de unidades de Ipad permite un campo para actuar. En este cuarto (Q2) la competencia combinada logra comercializar nuevamente 1.1 millones de unidades. Pero no logra encontrar tracción suficiente en el mercado, lanzando producto tras producto y logrando un resultado marginal (porejemplo Xoom de Motorola7) y no logran adquirir una ventaja sobre el Ipad.
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http://www.computerworld.com/s/article/9214618/iPad_2_shortages_continue_relief_1_2_months_away http://www.dailymail.co.uk/news/article-1389218/iPad2-factory-explosion-Fire-building-China-killsworkers.html 7 http://www.businessinsider.com/motorola-xoom-sales-2011-4 2|P á g i n a
CAMBIO DE COMPORTAMIENTO DE LOS...
AUTOR:ST JUNIO 2011
CREACIÓN DE UN NUEVO MERCADO
El 12 de abril del año 2010, Apple lanza al mercado el Ipad. Antes que saliera al mercado el producto, muchos analistas predijeron que las ventas de este serían abismales. Simplemente con comprendían la necesidad de un producto que no era un teléfono móvil, ni tampoco una laptop. En el primer mes de estar en Ipad en elmercado, Apple logra vender el millón de unidades, sobrepasando así su propio record de ventas en un mes de Iphone. Al finalizar el año 2010, Apple había vendido más de 7.5 millones de unidades. Lo que los analistas no habían podido anticipar fue que prácticamente Apple había creado de cero un nuevo mercado: las tablets. Un mercado de más de 12 mil millones de dólares y donde expertos creen que puedellegar a $49 mil millones de dólares en 4 años1 y ha ayuda a Apple a ser por primera vez en su historia, a generar más utilidad que el gigante de Redmond2 (Microsoft).
Ventas acumuladas
25 20 Unidades (en millos) 15 10 5
19.48
Apple Android Otros
1.1
0 2010 Q3 2010 Q4 2011 Q1 2011 Q2 Fuente: Resulados de cuartos Apple3 y analisis de mercado After Dark4 En el reporte del tercer cuartodel año 2010 (Q3), Apple reporta haber vendido más de 3.27 millones de unidades en ese periodo. En el siguiente cuartal (Q4) las ventas aumentan por el 28% (4.19 millones). Viendo
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http://www.foxnews.com/scitech/2011/06/01/windows-8-tablets-challenge-apple-ipad/ http://techcrunch.com/2011/04/28/apple-microsoft-profit/ 3 http://www.apple.com/pr/library/2010/07/20results.html 4http://www.afterdawn.com/news/article.cfm/2011/02/01/ipad_tablet_market_share_falls_to_75_percent 1|P á g i n a
el fuerte interés se los consumidores por el Ipad, lanzan una serie de productos similares al mercado pero la recepción en el mercado es bastante negativa. No solo son mucho más costosos que el Ipad, el nivel de funcionalidad y presentación son muchos inferiores. Estos productos fueron lanzadosprematuramente para intentar captar ventas del segmento. La suma de todos los competidores apenas alcanza 1.2 millones de unidades en ese cuarto. Arrancando el año 2011, el Ipad de Apple sigue creciendo exponencialmente con sus ventas. En el primer cuarto, Apple reporta haber comercializado más de 7.33 millones de unidades (crecimiento del 75%). Cómo es habitual, la compañía anuncia la nuevaiteración del Ipad. Este anuncio genera un decrecimiento en las ventas de la competencia, ya que los consumidores prefieren esperar ver la nueva versión del Ipad antes de adquirir una Tablet. Las ventas de la competencia combinada resulta 0.9 millones de unidades. Justamente un año después del lanzamiento de la primera generación, Apple introduce al mercado el Ipad 2 el 11 de Abril del 2011. Aunque lasmejoras contra la versión pasada no son substanciales, los analistas predicen nuevamente un fuerte incremento de las ventas. Pero por problemas del surtido de los componentes5 y una explosión en una las fábricas en china 6 donde las unidades son producidas, Apple solo logra colocar en el mercado 4.69 unidades, aunque la demanda es mucho más alta y provoca una escasez de producto (Apple estandarizalos precios, por lo que no les permite a los distribuidores aumentar el precio para compensar la escasez). La falta de unidades de Ipad permite un campo para actuar. En este cuarto (Q2) la competencia combinada logra comercializar nuevamente 1.1 millones de unidades. Pero no logra encontrar tracción suficiente en el mercado, lanzando producto tras producto y logrando un resultado marginal (porejemplo Xoom de Motorola7) y no logran adquirir una ventaja sobre el Ipad.
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http://www.computerworld.com/s/article/9214618/iPad_2_shortages_continue_relief_1_2_months_away http://www.dailymail.co.uk/news/article-1389218/iPad2-factory-explosion-Fire-building-China-killsworkers.html 7 http://www.businessinsider.com/motorola-xoom-sales-2011-4 2|P á g i n a
CAMBIO DE COMPORTAMIENTO DE LOS...
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