Mercadona




















NORMAS PARA CUMPLIMENTAR EL TRABAJO:

Cada uno de los 4 apartados se contestará en cada hoja destinada a cada apartado. No se podrá exceder dicha extensión.

Tipo de letra: arial, nº 11. Espaciado: 1,5

Al final de cada apartado, tal y como figura en cada hoja, se debe especificar la fuente de la cual se ha obtenido la información, no siendo válido eltrabajo si no figura dicha información.

El trabajo será entregado en mano al profesor/a la última emana lectiva de la asignatura: (del 9 al 13 de diciembre de 2013). Último día para entregarlo 12 de diciembre de 2013.


1.- Introducción sobre la empresa (creación evolución empresa y datos básicos de actividad, tipo productos)

Fecha de creación: 1977
Propietarios: se trata de una empresafamiliar dentro del grupo Cárnicas Roig, propiedad de Francisco Roig Ballester y su esposa Trinidad Alfonso Mocholii
Estructura de la empresa: comenzó siendo una PYME aunque en la actualidad es una S.A (Sociedad Anónima), esta empresa está bajo el mando de su creador Juan Roig.
Ámbito de negocio: Mercadona es una empresa nacional española pero ya está rastreando otros países como Portugal eItalia para expandirse fuera de España, en ese momento pasara a ser una Multinacional.
Estructura de producción: Mercadona es una red de supermercados en la que además de vender marcas, vende la suya propia (marca blanca), así como sus propios servicios. Dentro de sus marcas propias encontramos: Deliplus, Bosque Verde o hacendado; cada una especializada en un sector. Deliplus abarca el sector de lahigiene e imagen, como productos de baño así como maquillaje o colonias (perfumería o cosmética). Bosque Verde abarca la sección de limpieza del hogar y la de mascotas, y por último Hacendado abarca el sector de la alimentación.
Situación financiera: la situación actual de Mercadona es, para las épocas que corren, es fabulosa. Durante el período 1998-2003 el crecimiento de su volumen de ventassuperó el 25% anual, cuando el ratio normal del sector no suele superar el 9%. siendo superada en crecimiento únicamente por Wal-Mart y consolidándola como la decimocuarta empresa de distribución en el ámbito mundial.
Fuente: la información empleada la obtenido de WIKIPEDIA, de la página oficial de MERCADONA y de GOOGLE.


2.- Comportamiento de la Demanda: Consumidores (perfil de consumidores;variables determinantes de consumo)

Perfil de los consumidores: el perfil de un consumidor de Mercadona suele ser una mujer de edad media, de todas las zonas geográficas de España y son particulares, es decir, compran para el propio consumo. Esto no quiere decir que las personas que no cumplan estos requisitos no compren en Mercadona, sino que, es el público que más consume esta marca.Normalmente, los establecimientos de Mercadona están situados en zonas residenciales de urbanizaciones, estas zonas se craacterizan por estar compuestas de familias de una economía media.
Variables determinantes del consumo: el precio de los productos de Mercadona es bajo, ya que su política de la empresa consiste en prestar un servicio de supermercados con todo tipo de productos a un precioreducido. La calidad-precio de Mercadona es fantástica (dicho por la mayoría de los españoles que han probado sus productos) y especialmente la de su marca blanca, ya que son de una calidad mejorable pero bastante buena con unos precios muy bajos para que sean accesibles para todos los españoles de clase media baja, que es la gran mayoría. Los precios del resto de los productos de Mercadona son un pocomás elevados pero más baratos que en otros supermercados, estos productos son los productos de marca, como por ejemplo Kellogs. Su estrategia comercial desarrollada por la empresa desde 1993 se denomina SPB(Siempre Precios Bajos)
La renta de los consumidores de Mercadona varía considerablemente ya que hay consumidores de todo tipo de poder adquisitivo. Encontramos desde familias con una renta...