mercadotecnia corporativa

El marketing corporativo, o cómo vender la empresa hacia dentro[editar · editar código]
El marketing es, para muchos, la gran disciplina del siglo XX. La principal herramienta de la sociedad demercado. Es más que un conjunto de técnicas utilizadas para la comercialización y distribución de un producto entre los diferentes consumidores.
¿Cómo definen esta disciplina sus propios “padres”?“Marketing es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compra en demanda efectiva de bienes y servicios”. Peter Druker.
“El marketing es un proceso social por el que los individuosy los grupos obtienen lo que ellos necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y su valoración con otros”. Philip Kotler.
El marketing (o, según la Real Academia, lamercadotecnia) participa en todas las etapas del proceso de constitución de una empresa, de creación de un servicio o del diseño de un producto, siempre con la premisa de crear y desarrollar acciones quemantengan viva a la organización, proporcionen rentabilidad y la hagan crecer. Ellas son:
La investigación de mercados. Es una disciplina que se dedica a analizar la población, la identificación delpúblico objetivo, sus características económicas, de consumo y sus aspiraciones psicosociales. Pero también analiza el mercado: detecta sus amenazas y oportunidades, reconoce las fortalezas y debilidadesdel producto o servicio a ofrecer y analiza el impacto de las comunicaciones emitidas.
La programación y desarrollo del producto. El marketing también interviene en el diseño del producto, la materiaprima, establecimiento del precio (determinados por el costo de producción y la competencia), diseño del packaging, anatomía, etc.
Creación de los canales de distribución. Establece y diseña losrecursos de logística, puntos de venta, transporte, dispensers, material de apoyo, etc.
Comunicación integral. Dar a conocer el lanzamiento del nuevo producto o servicio a través de publicidad,...