Mercadotecnia Estratégica

Mercadotecnia estratégica.

La mercadotecnia estratégica se define en base a que es Mercadotecnia y que es Estrategia, los cuales se definen como:

Mercadotecnia:
“Conjunto de herramientas y/o ingredientes que se utilizan para identificar las necesidades y deseos de un mercado, con el fin de satisfacerlos mediante un intercambio de producto y/o servicio competitivo, dando valor a losclientes”.1
Estrategia:
“Conjunto de acciones encaminadas a la consecución de una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia, mediante la adecuación entre los recursos y capacidades de la empresa y el entorno en la cual opera, a fin de satisfacer los objetivos de los múltiples participantes en ella”.2
En base a la definición de Mercadotecnia y de Estrategia sepuede concluir que Mercadotecnia Estratégica es: El proceso de gestión de inculcar el correcto manejo de las acciones con el fin de generar una ventaja competitiva, mediante la adecuación correcta de las herramientas.

La estrategia en los niveles organizativos.
La estrategia dentro de las organizaciones se clasifica en tres niveles, los cuales son:
Estrategia Corporativa.
Es el nivel más alto,donde se deciden los negocios a desarrollar y los negocios a eliminar.
Estrategia de Negocio.
Es la estrategia específica para un negocio, en donde se tiene en cuenta:
Como se va a manejar.
Que productos va a manejar.
Estrategia Funcional.
Son las estrategias correspondientes a las áreas funcionales de una empresa, estas pueden ser:
Estrategia de marketing.
Estrategia de producción.Estrategia de finanzas.
Estas estrategias se designan por área, pero son decididas por el gerente general.

Marketing en la estrategia.
El marketing en la estrategia se refiere a como el marketing se utiliza dentro de la empresa. Esta se divide en:
Marketing como Filosofía.
Se refiere a la orientación al mercado como fuente de ventaja competitiva, esta se puede aplicar mediante la estrategiacorporativa y estrategia de negocios.
Marketing Estratégico.
Análisis del mercado, que busca satisfacer las necesidades de los consumidores, de forma más eficiente que la competencia, esta se relaciona con la estrategia de negocios.
Marketing Operativo.
Mix de marketing para la eficiente puesta en marcha de las estrategias, esta se relaciona con la estrategia funcional.

Marketing en laempresa.
A continuación se mostraran los pasos que se sigue dentro de una empresa para establecer el marketing estratégico y el marketing operativo.
Marketing Estratégico.
El primer paso para llevar un buen marketing en una empresa es mediante el establecimiento del marketing estratégico, el cual sigue los siguientes pasos:
Definición y análisis del mercado: En este punto se busca definir el tipo demercado, análisis del atractivo, segmentación de mercado, competencia, posicionamiento, etc.
Diagnostico estratégico: En este punto se busca aprovechar los elementos y herramientas con las que cuenta la empresa (Recursos y capacidades, cartera de productos, etc.).
Elección de la estrategia de marketing: En este punto se señala cual es la estrategia a tomar, esta pueden ser: diferenciación através de la marca, internacionalización, desarrollo de nuevos productos, imitación, desinversión, etc.
Después de establecer los puntos anteriores se procede a poner el marketing estratégico en marcha, adquiriendo el nombre de marketing operativo.
Marketing Operativo.
El marketing operativo es el que se encarga de la ejecución y evaluación de la estrategia del marketing estratégico. Esta tieneen cuanta el diseño, la ejecución y el control del plan estratégico (Mix de marketing, presupuesto, etc.).

Diferencias entre el marketing estratégico y el marketing operativo.3
Para poder llevar a cabo el marketing dentro de la empresa hay que tener en cuenta la diferencia entre el marketing estratégico y el marketing operativo, los cuales se muestra en el siguiente cuadro.
Variables...