Mercadotecnia Global
Páginas: 14 (3290 palabras)
Publicado: 20 de febrero de 2013
Desarrollo de una misión global en la mercadotecnia
El mercado globalizado impide la competitividad de las empresas de países en vías de desarrollo y trae como consecuencia la agudización de la pobreza a extremos en el que para las mayorías, sobrevivir es un “éxito”. Son mercados que están expuestos a los cambios económicos, socioculturales y político -legales que existen en el entorno a nivelmundial y debido a esto, estos mercados son afectados de manera directa e indirecta en su ambiente interno.
La mercadotecnia global.
Es importante mencionar, que la mercadotecnia, adquiere sentido, cuando existe la competencia, y aunque hay autores, incluyendo a Philip Kotler1, que han desarrollado conceptos como “mercadotecnia social” e incluso “mercadotecnia en economías socialistas”,detrás de estos conceptos, subyace la competencia, principalmente para que las empresas o instituciones logren allegarse de los recursos que necesitan para sobrevivir.
La evolución de las maneras de competir, de abordar y de atender al mercado, han impulsado al desarrollo de la mercadotecnia, al grado de que los autores más recientes la clasifican en seis espacialidades diferenciadas entre sí.
1.Mercadotecnia doméstica.
2. Mercadotecnia para la exportación.
3. Mercadotecnia internacional.
4. Mercadotecnia multinacional.
5. Mercadotecnia regional.
6. Mercadotecnia global2.
ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL MARKETING
La aportación del marketing a la sociedad incluye la creación de intercambios, mercados, productos e innovaciones comerciales, pero además de todas estasaportaciones, con frecuencia puede llegar a tener conductas socialmente irresponsables, las cuales se pretende reducir mediante la consideración de varios factores como son: Tomar en cuenta las consecuencias imprevistas, cumplir las leyes que regulan cada uno de los elementos de la mezcla de marketing, observar una conducta ética y utilizar habilidades para fomentar causas sociales.
Se dice que elprecio de la libertad en el marketing es la responsabilidad social, y ésta hace referencia al conjunto de filosofías, políticas, procedimientos y acciones de marketing dirigidos a mejorar el bienestar de la sociedad.
Una falla masiva en la responsabilidad social son por ejemplo los fraudes, en donde las cosas no son lo que parecen o mejor dicho, lo que aparentan ser, y es precisamente laexageración del buen desempeño de un producto la que puede llegar a perjudicar a los clientes que confían ciegamente en él.
Existen varias dimensiones cuando hablamos de responsabilidad social en el marketing, la primera es la de luchar para ser más eficaz y eficiente elevando la calidad de vida, lo cual es más complicado de lo que se piensa, y una prueba de que no siempre se logra está en lascríticas que surgen al respecto, algunas de estas críticas son:
-Demasiados productos innecesarios surgen y fracasan, lo anterior se debe en parte a que el desarrollo y marketing de productos nuevos siempre implica un riesgo, y son precisamente los fracasos frecuentes el precio que muchas veces se paga por un gran éxito.
-Demasiados productos innecesarios surgen y triunfan, para esto hay queconsiderar que una de las tareas del marketing es crear productos nuevos que los clientes prefieran en lugar de los que están utilizando en la actualidad. El problema aquí es que muchas veces se considera que tener muchos productos exitosos sólo nos está llevando a un mayor desperdicio de la tierra y de los mínimos ingresos de la gente pobre, lo cual probablemente sea cierto, pero a la vez hay quedestacar que si creemos en la libertad de elección, entonces también debemos permitir que otras personas expresen esta libertad cuando eligen productos.
El marketing no goza de buena fama en la sociedad. Quizá es porque sus actividades son más viables, pero más probablemente es porque las personas que lo llevan a cabo no se comportan siempre éticamente.
Pero el marketing como disciplina...
El mercado globalizado impide la competitividad de las empresas de países en vías de desarrollo y trae como consecuencia la agudización de la pobreza a extremos en el que para las mayorías, sobrevivir es un “éxito”. Son mercados que están expuestos a los cambios económicos, socioculturales y político -legales que existen en el entorno a nivelmundial y debido a esto, estos mercados son afectados de manera directa e indirecta en su ambiente interno.
La mercadotecnia global.
Es importante mencionar, que la mercadotecnia, adquiere sentido, cuando existe la competencia, y aunque hay autores, incluyendo a Philip Kotler1, que han desarrollado conceptos como “mercadotecnia social” e incluso “mercadotecnia en economías socialistas”,detrás de estos conceptos, subyace la competencia, principalmente para que las empresas o instituciones logren allegarse de los recursos que necesitan para sobrevivir.
La evolución de las maneras de competir, de abordar y de atender al mercado, han impulsado al desarrollo de la mercadotecnia, al grado de que los autores más recientes la clasifican en seis espacialidades diferenciadas entre sí.
1.Mercadotecnia doméstica.
2. Mercadotecnia para la exportación.
3. Mercadotecnia internacional.
4. Mercadotecnia multinacional.
5. Mercadotecnia regional.
6. Mercadotecnia global2.
ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN EL MARKETING
La aportación del marketing a la sociedad incluye la creación de intercambios, mercados, productos e innovaciones comerciales, pero además de todas estasaportaciones, con frecuencia puede llegar a tener conductas socialmente irresponsables, las cuales se pretende reducir mediante la consideración de varios factores como son: Tomar en cuenta las consecuencias imprevistas, cumplir las leyes que regulan cada uno de los elementos de la mezcla de marketing, observar una conducta ética y utilizar habilidades para fomentar causas sociales.
Se dice que elprecio de la libertad en el marketing es la responsabilidad social, y ésta hace referencia al conjunto de filosofías, políticas, procedimientos y acciones de marketing dirigidos a mejorar el bienestar de la sociedad.
Una falla masiva en la responsabilidad social son por ejemplo los fraudes, en donde las cosas no son lo que parecen o mejor dicho, lo que aparentan ser, y es precisamente laexageración del buen desempeño de un producto la que puede llegar a perjudicar a los clientes que confían ciegamente en él.
Existen varias dimensiones cuando hablamos de responsabilidad social en el marketing, la primera es la de luchar para ser más eficaz y eficiente elevando la calidad de vida, lo cual es más complicado de lo que se piensa, y una prueba de que no siempre se logra está en lascríticas que surgen al respecto, algunas de estas críticas son:
-Demasiados productos innecesarios surgen y fracasan, lo anterior se debe en parte a que el desarrollo y marketing de productos nuevos siempre implica un riesgo, y son precisamente los fracasos frecuentes el precio que muchas veces se paga por un gran éxito.
-Demasiados productos innecesarios surgen y triunfan, para esto hay queconsiderar que una de las tareas del marketing es crear productos nuevos que los clientes prefieran en lugar de los que están utilizando en la actualidad. El problema aquí es que muchas veces se considera que tener muchos productos exitosos sólo nos está llevando a un mayor desperdicio de la tierra y de los mínimos ingresos de la gente pobre, lo cual probablemente sea cierto, pero a la vez hay quedestacar que si creemos en la libertad de elección, entonces también debemos permitir que otras personas expresen esta libertad cuando eligen productos.
El marketing no goza de buena fama en la sociedad. Quizá es porque sus actividades son más viables, pero más probablemente es porque las personas que lo llevan a cabo no se comportan siempre éticamente.
Pero el marketing como disciplina...
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