Mercadotecnia

DEFINICIONES DE MERCADOTECNIA:
-Para Philip Kotler ” autor del libro Dirección de Mercadotecnia
MERCADOTECNIA: *Proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo quenecesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
-Para Jeromy McCarthy, “Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation” MERCADOTECNIA:*Es la realización de aquellas actividades que tiene por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente o al encauzar un flujo de mercancíasaptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al cliente.
-Para Stanton, Etzel y Walker, “Autores del libro Fundamentos del Marketing”
MERCADOTECNIA: * es un sistema total deactividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización.-Para Jonh A. Howard de la “La Universidad de Columbia”
MERCADOTECNIA ES EL PROCESO DE:
*IDENTIFICAR LAS NECESIDADES DEL CONSUMIDOR
*CONCEPTUALIZAR TALES NECESIDADES EN FUNCION DEL A CAPACIDAD DE TOMA DE DESCICIONES DE L AEMPRESA.
*COMUNICAR DICHA CONCEPTUALIZACION A QUIENES TIENEN LA CAPACIDAD DE TOMA DE DESCICIONES DE LA EMPRESA.
*CONCEPTUALIZAR LAPRODUCCION OBTENID EN FUNCION DE LA SNECESIDADES PREVIAMENTE IDENTIFICADAS DEL CONSUMIDOR.
*COMUNICAR DICHA CONCEPTUALIZACION AL CONSUMIDOR.
-Para los consultores Al Ries y Jack Trout Autoresdel libro “LA GUERRA DE LA MERCADOTECNIA”
MERCADOTECNIA: * significa “guerra”, ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo alanálisis de cada “participante” en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de ellas.
-Para la American Marketing...