Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

Introducción
Nos encontramos en la nueva Era de la Información y el Conocimiento, donde la información es accesible desde cualquier punto a través de la Red.
Los Profesionales dela Información, como gerentes de la información, tienen el deber social de dar a conocer las nuevas tecnologías y recursos que tienen disponibles para los usuarios.
Para esto es necesario evaluarnuestros recursos y desarrollar estrategias de mercadotecnia en los centros y unidades de información, conformando nuestros espacios en organizaciones inteligentes.
Mercadotecnia
¿Qué es lamercadotecnia?
Mercadotecnia: Trasfondo Histórico
Teoría del Determinismo Económico
Afirma que no somos libres porque estamos determinados por factores económicos.
Karl Marx fue uno de los propulsores de estateoría.
Mercadotecnia:
La mercadotecnia depende del desarrollo económico de cada sociedad.
En Estados Unidos se inicia el estudio de la mercadotecnia en el Siglo XX.
En 1911, la empresaPublicaciones Curtís estableció el primer departamento de investigación comercial en Estados Unidos.
La mercadotecnia integró dos nuevos elementos en el comercio: primero un carácter más científico deadministración y segundo, un motivo fundamental del servicio.
Mercadotecnia: Procedencia de la Palabra
La palabra mercadotecnia proviene del anglicismo “marketing”.
Mercadotecnia: DefiniciónMercadotecnia es “la ejecución de actividades comerciales que dirigen el flujo de bienes y servicios, desde el producto hasta el consumidor o usuario”.
Mercadotecnia: Definición (Cont.)
Según Kotler, lamercadotecnia es el “análisis, planeación, implantación y control de programas diseñados para producir el intercambio deseado con audiencias que se tienen como blanco, con el propósito de lograr laganancia personal o mutua, que descansa fuertemente en la adaptación y coordinación de un producto, su precio, promoción y lugar, para obtener una respuesta efectiva.”

Mercadotecnia Definición -...