Mercadotecnia
Páginas: 4 (831 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2009
2.3 Planeación y Desarrollo del producto
El significado de Producto
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.
Un producto es un conjunto de atributostangibles e intangibles, que incluyen: empaque, color, precio, calidad, y marca, más los servicios y reputación del vendedor.
Existen dos clasificaciones de producto
❖ Consumo
❖ NegocioAtributos de un Producto
Clasificación de los Productos –Consumo
❖ Bienes de Conveniencia: Se adquiere de manera fácil y con mínimo esfuerzo. Comestibles, dulces, misceláneos, etc
❖Bienes de compra comparada: Un producto donde el consumidor quiere comparar precio y calidad y va a varias tiendas antes de hacer la compra. Muebles, automóviles
❖ Bienes de Especialidad: Elconsumidor tiene una fuerte preferencia de marca al grado de de dedicar esfuerzo y y tiempo considerable. BMW, Armani, Nikon, etc
❖ Bienes no buscados: Es un producto del cual el consumidortodavía no lo conoce o que no lo desea en el momento
La importancia de la Innovación
❖ La planeación y desarrollo de nuevos productos es vital para el éxito de una organización, la innovación esfundamental en este proceso
❖ Lo anterior es muy importante sobretodo ahora debido a:
▪ Cambios tecnológicos
▪ Facilidad de copiar productos por un competidor▪ Sin embargo la innovación de nuevos productos a veces fracasa
▪ New Coke
▪ Video Disco de RCA
▪ Computadora NeXT de Steve Jobs
Factores de exitos y fracaso deProductos
❖ Factores de Éxito
▪ Una buena relación entre el producto y las necesidades del mercado
▪ Un adecuado tamaño del segmento de mercado
▪ Ofrece unbeneficio claro y significativo
▪ Se distingue de productos sustitutos
▪ Ofrece un valor único y superior
▪ Compromiso organizacional con el desarrollo del nuevo...
El significado de Producto
Un producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea.
Un producto es un conjunto de atributostangibles e intangibles, que incluyen: empaque, color, precio, calidad, y marca, más los servicios y reputación del vendedor.
Existen dos clasificaciones de producto
❖ Consumo
❖ NegocioAtributos de un Producto
Clasificación de los Productos –Consumo
❖ Bienes de Conveniencia: Se adquiere de manera fácil y con mínimo esfuerzo. Comestibles, dulces, misceláneos, etc
❖Bienes de compra comparada: Un producto donde el consumidor quiere comparar precio y calidad y va a varias tiendas antes de hacer la compra. Muebles, automóviles
❖ Bienes de Especialidad: Elconsumidor tiene una fuerte preferencia de marca al grado de de dedicar esfuerzo y y tiempo considerable. BMW, Armani, Nikon, etc
❖ Bienes no buscados: Es un producto del cual el consumidortodavía no lo conoce o que no lo desea en el momento
La importancia de la Innovación
❖ La planeación y desarrollo de nuevos productos es vital para el éxito de una organización, la innovación esfundamental en este proceso
❖ Lo anterior es muy importante sobretodo ahora debido a:
▪ Cambios tecnológicos
▪ Facilidad de copiar productos por un competidor▪ Sin embargo la innovación de nuevos productos a veces fracasa
▪ New Coke
▪ Video Disco de RCA
▪ Computadora NeXT de Steve Jobs
Factores de exitos y fracaso deProductos
❖ Factores de Éxito
▪ Una buena relación entre el producto y las necesidades del mercado
▪ Un adecuado tamaño del segmento de mercado
▪ Ofrece unbeneficio claro y significativo
▪ Se distingue de productos sustitutos
▪ Ofrece un valor único y superior
▪ Compromiso organizacional con el desarrollo del nuevo...
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