Mercadotecnia

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IV.- Tipos o modelos
Mercadotecnia
Mercadotecnia Internacional: Es la planeación y conducción de transacciones a través de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones, es decir, la aplicación de la mercadotecnia entre mercados nacionales y otros que se encuentran fuera del país de origen; abarca tanto a los consumidores como a lasorganizaciones privadas o públicas. Las empresas que realicen este tipo de mercadotecnia se encontrarán con sistemas culturales, económicos y legales a los cuales deben adaptarse.
Mercadotecnia nacional: Es la planeación y conducción de transacciones dentro de las fronteras nacionales.
Dentro de éstas encontramos varios tipos de mercadotecnias entre las que destacan:
Mercadotecnia lucrativa: se interesaprincipalmente por obtener utilidades, y no por las necesidades de las personas. La mayor parte de los comerciales entran dentro de esta categoría. Ejemplo: Sabritas, Pepsi, Coca – Cola, perfumes, Liverpool, Palacio de Hierro, etc.
Mercadotecnia no lucrativa: tiene como objetivo principal la modificación de actitudes o comportamientos de un segmento de la población para mejorar su situación, yque emplea las estrategias de mercadotecnia adaptadas a su misión y objetivos.
Ejemplo: zoológicos, museos, parques, separación de basura, etc.

Mercadotecnia gubernamental: engloba empresas u organizaciones gubernamentales, están las enfocadas a los servicios públicos y las enfocadas al apoyo de la comunidad.

Enfocadas a servicios públicos: precisa una definición del problema que habrá deatenderse, ya que debe considerar los medios de que dispone. En lugar de contar con un consumidor, cuenta con un público usuario. Ejemplos: tenencia, pasos a desnivel, pasos peatonales, autopistas, etc.

Enfocadas al apoyo de la comunidad: ofrece diversas campañas de interés público, tales como; de salud, de educación, de energía, de ecología, de hacienda y de seguridad. Ejemplos: campañasecológicas, de vacunación, contra el sida, etc.

Mercadotecnia social: sirve a la causa de las organizaciones no gubernamentales, busca realizar un plan óptimo para promover el cambio social. No vende productos sino ideas, se preocupa por cambiar las ideas que considera que pueden tener un riesgo en las personas. Ejemplos de esta mercadotecnia son: ONG, ONU, banco mundial, Green Peace, etc. Éstabusca 4 tipos de cambio social:

Cambio cognoscitivo: busca informar a las personas sobre ciertos temas que son de riesgo y son muy comunes en la actualidad.

Acción de cambio: Esfuerzo para lograr que determinado público emprenda una acción específica en cierto periodo.

Cambio de comportamiento: induce o ayuda a las personas a cambiar su comportamiento en aspectos en específico para su propiobienestar.

Cambio de valores: Trata de alterar las creencias o valores de cierto grupo hacia un objeto o situación.

Mercadotecnia política o de personas: busca el apoyo de los ciudadanos a favor de un programa o de un candidato electoral, en las elecciones, discursos y debates de estos. Dan a conocer sus actividades y programas para obtener apoyo de la ciudadanía. También la utilizanpersonajes famosos para “vender su imagen”. Ejemplos: Campañas electorales, actividades de organizaciones políticas, anuncios televisivos, campañas para la elección de los jueces de la suprema corte de justicia, etc.

Monopolios

Monopolio puro o de estructura lineal: una única empresa en una industria, no suele darse en la economía real, excepto cuando se trata de una actividad desempeñadamediante una concesión pública. En estas industrias se suelen producir bienes y servicios vitales para el bienestar público, como el suministro de agua, electricidad, transportes y comunicaciones.
Existe un monopolio puro si existe una sola empresa, el producto es homogéneo, no existen productos sustitutivos cercanos, no hay intervención gubernamental, existen barreras de entrada en dicho mercado, y...
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