Mercadotecnia

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Lineamientos para la sustentabilidad ambiental
Las directivas para las evaluaciones ambientales de muchos organismos financieros internacionales, exige que la sustentabilidad sea uno de losrequisitos que deberán cumplir todos los proyectos financiados por estas instituciones. “El propósito de la evaluación ambiental es asegurar que las opciones de desarrollo bajo consideración seanambientalmente adecuado y sustentables....”. Obsérvese que esta cita no trata la sustentabilidad simplemente como un valor más, capaz de ser cambiado por otros valores dentro del análisis económico. Más bienafirma que las “opciones de desarrollo bajo consideración”, es decir, todas las opciones a ser comparadas, deben ser sustentables, para que todo aquello que no lo sea ni siquiera se incluya entre lasopciones a ser clasificadas económicamente. Algunas orientaciones en cuanto al significado operativo de la sostenibilidad fueron proporcionadas en el Manual de Estados Operacionales: “Los esfuerzos delBanco por asegurar que cada proyecto que afecte a los recursos naturales renovables (p.ej. un desaguadero para residuos o una fuente de materia prima), no exceda las capacidades de regeneración delmedio ambiente”.
El rigor de los requisitos mencionados puede parecer extremo a primera lectura como si se hubiese abandonado la economía como criterio. Todo lo contrario. La insistencia en que losproyectos sean sustentables es de hecho la reafirmación del principio económico elemental de que el consumo de capitales no se debe contabilizar como ingreso. “Ingreso, se define como la máxima cantidaddel producto de un proyecto que puede ser consumido sin disminuir la capacidad de dicho proyecto para continuar produciendo la misma cantidad en el futuro. Un proyecto que exceda a las capacidades deregeneración de su medio ambiente, reduce su futura capacidad para producir y en esa misma medida contabiliza como ingreso la liquidación de capitales o la depreciación. En una época cuando se...
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