Mercadotecnia

MERCADOTECNIA GLOBAL

Juan Antonio Rodríguez Posadas

Asesor: Dr. José Nicolás Barragán Codina

Introducción

Actualmente todos los países del mundo están involucrados en la globalización,dentro de la amplia gama de alcance de la misma, trataremos de enfocarnos en lo que corresponde a la Mercadotecnia Global, cuya definición tiene varias aristas, de acuerdo al autor al que se hagareferencia, se le pudiera dar el alcance de que las empresas tengan la visión de que sus recursos, así como los objetivos de la misma, aprovechen las oportunidades que les ofrece el mercado mundial, ya quepasarán de un entorno nacional a uno global, en donde la competencia es cada día mayor; por lo tanto tendrán que considerarse en sus ventajas competitivas y desarrollarlas para poder alcanzar lasmetas trazadas. Si la empresa es capaz de ofrecer productos superiores, excelente distribución y mejores precios que la competencia, podrá tener una posición muy ventajosa.

Evolución de laMercadotecnia Global

Las empresas que hace algunos años eran esencialmente nacionales, en sus alcances, ahora dominan el manejo de las empresas globales, aunque la evolución se nota claramente en la mayoría delos países, si se toma en cuenta el ritmo y la profundidad del cambio, no en todos ha sido el mismo, dependiendo principalmente de la situación de tecnología, de la economía, la legal y la social pormencionar algunas, de cada uno de los países; también es muy importante el considerar el grado de homogenización de los mercados.

Con la transferencia que tienen los países de los conocimientosalrededor del mundo, las empresas globales han podido fortalecer sus posiciones de competencia, actualmente las empresas pueden llegar a tener un traslado de un país a otro y existen proveedores entodos los continentes. También ha sido posible tener acuerdos cooperativos en los cuales las partes aportan sus ventajas competitivas, haciendo que ésto redunde en mejores productos y servicios....