mercadotecnia


1. AMBIENTES DE LA MERCADOTECNIA EN LOS ALMACENES DE CALZADO BUCARAMANGA

1.1 MICROAMBIENTE DE CALZADO BUCARAMANGA

1.1.1 La empresa
El Calzado Bucaramanga es una Empresa Colombiana especializada en la comercialización de calzado Nacional e Importado para damas, caballeros y niños de alta calidad con diseños exclusivos. Esta Empresa se caracteriza por contar con alto avance tecnológico,contar con un equipo humano calificado para entregar un producto con el mejor precio del mercado, satisfaciendo las necesidades de confort y moda para la población.
1.1.2. Proveedores
Almacenes de Calzado Bucaramanga en la actualidad cuenta con más de 30 proveedores, altamente calificados, que en su gran mayoría son nacionales, los cuales abastecen las tiendas de Calzado Bucaramanga en todo elterritorio nacional.
1.1.3 Intermediarios
Calzado Bucaramanga no cuenta con intermediarios comerciales, pero como toda empresa solida y competitiva tiene intermediarios financieros como bancos y entidades aseguradoras, los cuales garantizan las transacciones con sus proveedores y algunos consumidores, pagos de nominas y demás gastos que puedan tener.
1.1.4 Clientes
Es toda la poblacióncompuesta por personas, familias u hogares y empresas.
1.1.5 Competencia
La principal competencia directa que tiene Calzado Bucaramanga es Calza costa, luego sigue calzado Spring step; ya que estos son almacenes de franquicia a nivel nacional.



1.2. MACROAMBIENTE DE CALZADO BUCARAMANGA

Son muy pocos los factores del macroambiente que la afecten directamente el progreso normal de laempresa, no obstante, dentro de ellos podemos encontrar que factores como lo es el ámbito económico tiene una gran incidencia en el desarrollo de su actividad de comercialización.
1.2.1 Entorno Demográfico
Cartagena actualmente tiene una población de 1.300.000 habitantes aproximadamente según las estimaciones del DANE, para Calzado Bucaramanga se convierte en un mercado propicio para comercializarsu calzado, la mayor población se encuentra entre los jóvenes de 15 a 44 con el 70% de la población total, es por esto que la mayor oferta que tiene calzado Bucaramanga va dirigida a esta población.
1.2.2 Ámbito económico
La economía de la Ciudad de Cartagena se enfoca principalmente en sectores de Industria, Turismo, Puertos y el sector comercial, aunque en los últimos años ha sobresalido elpetroquímico; Calzado Bucaramanga hace parte del sector comercial que representa un 46% del total, por lo que se encuentra ubicado en el más significativo e importante en la economía Cartagenera.
El ingreso de los habitantes de la ciudad de Cartagena está muy diferenciado, el 70% de sus habitantes reciben entre uno y dos S.M.L.V., y calzado Bucaramanga se dirige primordialmente a esta población,por lo que una variación en el ingreso de las familias cartageneras afectara notablemente las ventas de esta empresa.
1.2.3 Ámbito Natural
Los almacenes de calzado Bucaramanga se ven afectados por la escases su materia prima como el cuero, el cual representa el 80% de sus productos a comercializar.
1.2.4 Ámbito Tecnológico
Indiscutiblemente este ámbito afecta los almacenes de calzadoBucaramanga, ya que se acelera todos los procesos referentes a producción, comercialización y venta.
El internet es el principal desarrollo que ha ayudado al desarrollo de estos almacenes, puesto que esta empresa como muchas otras lo ha utilizado como medio de publicidad que ayuden a sus ventas.
1.2.5 Ámbito Político
En Colombia, existen muchas leyes que regulan la industria del calzado, por lo quedirectamente afecta los almacenes de Calzado Bucaramanga como el reglamento técnico de etiquetado de calzados y algunos artículos de marroniquerias que se derogan las Resoluciones 0510 de 2004 y 1011 de 2005 que en su artículo 3º de la Ley 155 de 1959 se establece que le corresponde al Gobierno Nacional intervenir en la fijación de normas sobre calidad de los bienes, con miras a defender el...