Mercadotecnia

FICHA TECNICA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
El Grupo Liberty Seguros presenta su nueva campaña publicitaria, que se emite en las principales cadenas de radio y televisión desde el domingo 18 de mayo ytendrá una vigencia de 4 meses repartida en diferentes oleadas.
Bajo el lema “En Liberty te damos respuestas”, los spots ofrecen una imagen de compañía positiva, cercana y empática, de modo que sepretende que el público reconozca a la compañía a través de valores emocionales (responsabilidad, flexibilidad, humanidad, innovación, liderazgo) y racionales (solidez, experiencia,  excelencia,servicio).
Los objetivos de la campaña son incrementar la notoriedad sugerida, reforzar la postura del mediador y explicar, en definitiva, quién es el Grupo Liberty Seguros, cuáles son sus valores y suexperiencia.
La campaña gira en torno a un elemento visual claramente diferenciador y reconocible por parte de los televidentes y oyentes: el interrogante. Según explica Pablo Robles, Director deMarketing del Grupo Liberty Seguros “el interrogante abarca múltiples vertientes: por un lado, expresa las dudas que la gente tiene sobre el mundo de los seguros y, por otro, representa la puerta deentrada a nuevos servicios y coberturas”, añade Robles.
En este sentido, la campaña y la imagen gráfica del interrogante presenta a Liberty Seguros como una compañía próxima, preocupada por atender lasnecesidades y dudas de sus clientes. El interrogante dotará a todas las comunicaciones de coherencia, pues será el hilo conductor de todas ellas y permitirá que la compañía se apropie de un icono propioque cualquier consumidor pueda reconocer y asociar a la marca. La respuesta siempre será la misma: “Liberty es la aseguradora que siempre responde”.
La campaña de 2008 trabaja sobre un mensajepositivo al mismo tiempo que acerca la compañía al cliente. “Pretendemos, a través de esta campaña publicitaria y de la imagen gráfica que presentamos este año, ponernos en la piel de un cliente que...