Mercadotecnia

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (435 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 19 de enero de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
FICHA TECNICA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
El Grupo Liberty Seguros presenta su nueva campaña publicitaria, que se emite en las principales cadenas de radio y televisión desde el domingo 18 de mayo ytendrá una vigencia de 4 meses repartida en diferentes oleadas.
Bajo el lema “En Liberty te damos respuestas”, los spots ofrecen una imagen de compañía positiva, cercana y empática, de modo que sepretende que el público reconozca a la compañía a través de valores emocionales (responsabilidad, flexibilidad, humanidad, innovación, liderazgo) y racionales (solidez, experiencia,  excelencia,servicio).
Los objetivos de la campaña son incrementar la notoriedad sugerida, reforzar la postura del mediador y explicar, en definitiva, quién es el Grupo Liberty Seguros, cuáles son sus valores y suexperiencia.
La campaña gira en torno a un elemento visual claramente diferenciador y reconocible por parte de los televidentes y oyentes: el interrogante. Según explica Pablo Robles, Director deMarketing del Grupo Liberty Seguros “el interrogante abarca múltiples vertientes: por un lado, expresa las dudas que la gente tiene sobre el mundo de los seguros y, por otro, representa la puerta deentrada a nuevos servicios y coberturas”, añade Robles.
En este sentido, la campaña y la imagen gráfica del interrogante presenta a Liberty Seguros como una compañía próxima, preocupada por atender lasnecesidades y dudas de sus clientes. El interrogante dotará a todas las comunicaciones de coherencia, pues será el hilo conductor de todas ellas y permitirá que la compañía se apropie de un icono propioque cualquier consumidor pueda reconocer y asociar a la marca. La respuesta siempre será la misma: “Liberty es la aseguradora que siempre responde”.
La campaña de 2008 trabaja sobre un mensajepositivo al mismo tiempo que acerca la compañía al cliente. “Pretendemos, a través de esta campaña publicitaria y de la imagen gráfica que presentamos este año, ponernos en la piel de un cliente que...
tracking img