Mercadotecnia

Marketing Político
Blog: E-política
Título: E-campañas en Colombia
Subtítulo: Primera reflexión y artículo de bienvenida.
Autor: Juan David Martinez Quintana
3/9/2009

Redes sociales y mercadeopolítico.
“Todos quieren ser Barack Obama”, ese es el título de una de las conferencias de Lucas Lanza, uno de los expertos en
e-política mas reconocidos en Latinoamérica, ésta sentencia es en realidad unaconsideración que Lanza hace sobre el
estado de las campañas políticas para las próximas elecciones en Argentina, aunque personalmente creo que es una
reflexión que debemos hacer a nivel continental,pues no paramos de ver los episodios caricaturescos del mercadeo
político en internet, manejado con absoluta torpeza y desconocimiento del medio, del publico objetivo, del diseño del
mensaje, y sobretodo alejado completamente de las practicas del politing y la estrategia.
El éxito de Barack Obama puso en evidencia que el mercadeo político se había rezagado a los avances de la sociedad,
y queaquel que lograra actualizar su campaña a este nuevo mundo garantizaría su victoria, en ese sentido Obama fue
el primer político 2.0, ya que logró sintetizar todos esos cambios en una estrategiabrillante e impecable, recordando la
frase del profesor Carlos Salazar Vargas “lo importante no es que la Gente sepa de Política, lo Fundamental es que el
Político sepa de Gente” , y esa fue en realidad laprincipal virtud de la campaña Obama, que acudió a la red para oír a
su electorado, para ponerse en sintonía con sus necesidades y construir su propuesta junto a ellos.
Ese cambio dio un giro de 180grados al modelo tradicional de hacer política, donde el ciudadano se veía reflejado en
el candidato; ahora el candidato debe verse reflejado en los ciudadanos y para esto debe preguntar por susnecesidades no solo a una firma encuestadora sino directamente a ellos. Por desgracia en la actual carrera a la
presidencia de Colombia “todos quieren ser Barack Obama”, y digo por desgracia ya que hemos...