Mercadotecnia

CONCEPTO DE MERCADOTECNIA
Es una actividad administrativa dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de
intercambios. Implica la determinación de los valores de un mercado específico con el fin de
adaptar la organización de una empresa al suministro de las satisfacciones que se desean de
una forma más eficiente. El suministro de satisfactores dentro de un mercado, es la clave de
larentabilidad de una empresa

Mezcla de mercadotecnia
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing(plan operativo).

2.- EL PRODUCTO
Es un conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluye el empaque, color, precio, prestigio del fabricante, prestigio del detallista y servicios que prestan este y el fabricante.
La idea básica en esta definición es que los consumidores están comprando algo más que un conjunto de atributos físicos. En lo fundamental están comprando la satisfacciónde sus necesidades o deseos. Así una firma inteligente vende los BENEFICIOS DE UN PRODUCTO más que el mero producto.
En la actualidad la mercadotecnia se ha convertido en una herramienta fundamental para toda organización que desee, identificar necesidades, distribuir, promocionar, fijar precios de sus productos, y gracias a esto, el consumidor se convencerá de comprarlos ó no. Por mercadotecniadebemos entender que es el proceso –que muchas veces aplicamos sin darnos cuenta- que interrelaciona todos estos elementos. El consumidor común y corriente, como usted y como yo, interpretamos como mercadotecnia, únicamente a la publicidad, ya que es a lo que estamos expuestos normalmente.
La mercadotecnia es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cualesse identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de bienes y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.
En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en tres grandes áreas:La economía: Por ejemplo, al generar empleos directos (gerentes de mercadotecnia, investigadores de mercados, publicistas, vendedores, etc. …) e indirectos (como el personal que se contrata en un canal de televisión gracias a la publicidad pagada por los auspiciantes), al promover la adquisición de materias primas para la producciónde nuevos productos o productos ya existentes, al atraer más capitales, lo cual, da lugar a un movimiento económico en empresas, organizaciones, países e incluso en el mundo entero.
El mejoramiento del estándar de vida: Hoy en día, se dispone de muchos más bienes y servicios que hacen la vida de las personas más placentera y llevadera de lo que era hace algunos años atrás, lo cual, se debe en lagran mayoría de los casos, a las diferentes actividades de mercadotecnia, como la investigación de mercados, que es una de las primeras actividades que se realiza dentro del proceso de mercadotecnia con la finalidad de identificar las necesidades y deseos de los consumidores.
La creación de empresas mas competitivas: La mercadotecnia impulsa a las empresas a enfocar su atención en el clientepara producir aquello que su mercado meta necesita, a un precio que puedan y estén dispuestos a pagar, con una actividad promocional que dé a conocer su oferta y a través de los canales de distribución que le permitan tener el producto en el lugar correcto y en el momento adecuado.
Podemos concluir que en la actualidad, la mercadotecnia tiene una importancia vital en: 1) la economía de empresas,...