MERCADOTECNIA

Macroambiente de la Mercadotecnia

Afectan a todas las organizaciones y un cambio en uno de ellos ocasionará cambios en uno o más de los otros; generalmente estas fuerzas no pueden controlarsepor los directivos de las organizaciones. Está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa.
Estas fuerzas incluyen las demográficas, laseconómicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales. Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre las cuales la misma no puede ejercer ningún control. Podemos citar el rápido cambio detecnología, las tendencias demográficas, las políticas gubernamentales, la cultura de la población, la fuerza de la naturaleza, las tendencias sociales, etc.; fuerzas quede una u otra forma puedenafectar significativamente y de las cuales la empresa puede aprovechar las oportunidades que ellas presentan y a la vez tratar de controlar las amenazas.
Compuesto por fuerza externas que pueden teneruna influencia directa o indirecta en la empresa. Este no es controlable;

Demografía: se refiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribución y elcrecimiento. Puesto que las personas son las que constituyen los mercados, la demografía es de especial interés para los ejecutivos de marketing.

Condiciones económicas: el ambiente económico es unafuerza significativa que repercute en las actividades de marketing de casi cualquier organización. A un programa de marketing le afectan en especial factores económicos como las etapas actuales yanticipadas del ciclo de negocios, así como las tasas de inflación e interés.

Etapas de ciclo de negocios: este pasa por 4 etapas: prosperidad, recesión, depresión y recuperación, luego comienza de nuevoel ciclo completo a partir de la prosperidad. Los ejecutivos de marketing necesitan saber en qué etapa de del ciclo se halla actualmente la economía, porque los programas de marketing de la empresa...