mercadotecnia

Parte I: Marco teórico. Entrevista a experta Lorena de Fátima Mendoza Delgado, directora de medios audiovisuales y producción.
Acerca de la experta:
Lorena trabaja actualmente en el área derealización. En este departamento se transforman las ideas y los objetivos del cliente en conceptos. Parte del trabajo y de las habilidades de cada director del departamento consiste en poder trasmitiradecuadamente y sobretodo correctamente el mensaje que el cliente desea. La experta nos comenta que le encanta la publicidad pero, sin embargo, nos dice que estudio comunicación. Una de sus primerasexperiencias laborales fue en American Express pero tuvo que salir de ahí ya que no le gustan los espacios cerrados como las oficinas. Necesita algo que involucre más vida. Posteriormente encontró untrabajo como asistente de dirección. Esto le gustaba mucho ya que uno de sus sueños era el de poder dirigir. Personalmente nos comenta que el género no ha sido un problema dentro de esta carrera. Lacreatividad depende del conocimiento y de la sensibilidad del creativo, no del género. Adicionalmente, la capacitación y la preparación de la persona es un aspecto importante que se debe desarrollarcontinuamente en el tiempo.
Cuales son los aspectos para la creación de un brief:
Se debe empezar por concientizar los tiempos reales que una publicidad o un trabajo artístico en cuanto a su creación.Un comercial o una publicidad de 30 segundos en pantalla puede tomar unas 15 horas de producción.
En cuanto al tema del brief, el cliente entrega el brief a la agencia seleccionada por elcumplimiento de los objetivos. Posterior a eso, la agencia invita a un grupo de creativos o de directores para que puedan visualizar la idea del cliente. Luego cada director expone su visión con ejemplosvisuales para que el cliente pueda tener una idea en general del concepto de cada artista y en función a eso seleccionar al directo para la publicidad. Una vez finalizados los pasos previos, se empieza...