MERCADOTECNIA

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE ATEMAJAC
PLAN ESTRATEGICO DE MERCADOTECNIA
COCA-COLA

Luis Ángel Román Vallejo
Paloma Denise meza Palafox
Melina González Gómez.

26/05/2013




GENERALIDADES DE LA EMPRESA
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
1892-1915El poder de la publicidad
Un año después Candler y sus socios fundaron The Coca-Cola Company. Sabían que para vender su producto debían darlo aconocer a gran escala.
Convencidos del poder de la publicidad comenzaron el trabajo; el resultado fue un aumento significativo en las ventas
Aunque al principio Coca-Cola sólo se vendía en fuentes de sodas, era evidente la necesidad de encontrar la forma de que Coca-Cola estuviera disponible en cualquier lugar y momento, así que gracias a los creativos pioneros de la Compañia, se implementaron lasprimeras botellas. ¡Un gran suceso! La iniciativa fue tomada por Joseph A. Biedenham, el primer embotellador de Coca-Cola en el sur de Estados Unidos y poseedor de la primer franquicia.
En 1893, la marca Coca-Cola se registró por primera vez.
Aquí comienza la gran historia de Coca-Cola en México
1926-1935Coca-Cola revolucionaria
En 1926, después de años de lucha armada, México inicia su procesode industrialización. Es en estos días cuando Coca-Cola llegó al país para quedarse y compartir desde ese momento, buenas y malas épocas.
En Atlanta, Robert W. Woodruff estaba en proceso de internacionalizar Coca-Cola, por lo tanto le pidió a Harrison Jones que estudiara las posibilidades de introducir la bebida a nuestro país. Jones aseguró que hacerlo sería una excelente inversión.
Surgieronlos primeros embotelladores de Coca-Cola en México, Manuel L. Barragán (Monterrey) y Hernan H. Fleishman (Tampico), con su experiencia en los negocios se convirtieron en los pilares de la naciente Industria Mexicana de Coca-Cola.
Para los primeros embotelladores no fue nada fácil; sólo podian embotellarse 10 envases por minuto y la distribución tenía que hacerse por medio de carretas jaladas porcaballos o mulas.
También en Coahuila y en Chihuahua, Emilio Arizpe Santos y Carlos Stege Salazar tomaron el reto de embotellar Coca-Cola en sus estados.
En 1929, Coca-Cola llegó a la Ciudad de México a través de la embotelladora "Mundet" ya Guadalajara con la embotelladora "La Favorita".
Para 1931, cuando México contaba ya con 10 millones de habitantes, se habian instalado embotelladoras en elnorte y en el centro del país. El primer estado suereño en incorporarse a la ola refrescante fue Yucatán, donde José María Pino Domínguez fundó la embotelladore "Bebidas Peninsulares. El año 1934 trajo consigo la octaba embotelladora de Coca-Cola: Enrique Madero obtuvo la concesión en Mazatlán, con el objetivo de abastecer la bebida a los barcos de la Grace-Line, que hacían escala en ese puerto.1936-1945Oficialmente mexicana
Este decenio fue testigo de un extraordinario desarrollo, tanto en el país como en la Industria Mexicana de Coca-Cola.
En 1938 se constituyó la primera empresa subsidiaria de The Coca-Cola Export Corporation en México llamada Manufacturera de Materiales, S.A., cuyo principal logro fue establecer un contacto directo entre los embotelladores y la compañia. En 1941,se liquidó la mencionada empresa y nació Coca-Cola de México, S.A., convirtiéndose en la importadora exclusiva del concentrado de Coca-Cola.
Coca-Cola crecía a pasos agigantados, razón por la cual el entusiasmo de los embotelladores creció y dio pie a la producción de publicidad en prensa y exteriores. En la radio, producción de publicidad en prensa y exteriores. En la radio, Coca-Cola también sehizo presente a través de programas cómicos y musicales como "Cuca la Telefonista" y "Estampas Musicales".
Para 1945 ya existián 28 plantas embotelladoreas en el país.
1936-1945Oficialmente mexicana
Este decenio fue testigo de un extraordinario desarrollo, tanto en el país como en la Industria Mexicana de Coca-Cola.
En 1938 se constituyó la primera empresa subsidiaria de The Coca-Cola...