Mercadotecnia

Paola Camacho Reyes
Conducta del Consumidor
Primavera 2010
Miopía del Marketing

El artículo escrito por Theodore Levitt, ya hace algunos años, habla acerca de la mala interpretaciónque se le da a los conceptos, debido a que la confusión se marca en cuanto se habla de marketing y ventas. Los conceptos se relacionan mas no son lo mismo, y es ahí cuando la miopía del marketingaparece, poniendo en riesgo el bienestar de las empresas. Básicamente, la miopía es enfocarse en las ventas y olvidar que la parte importante es el consumidor, ya que es por el que dichaempresa existe.
Es un error enfocarse solo en los aspectos generales de la industria a la que nos estemos enfocando y olvidar al consumidor y sus necesidades, finalmente, el objetivo de toda empresaes satisfacer necesidades, como bien se dice en dicho artículo, no se compra el bien en sí, más bien se compran las funciones y se basan en las necesidades que se cubren. En dicho artículo secitan ejemplos tales como los ferrocarriles quienes vivieron su decadencia gracias a que no se enfocaron en el trasporte sino solo en los ferrocarriles.
A pesar de que hoy en día se pone másatención a este tipo de errores, no dejan de existir, y están presentes en varios aspectos, uno que también es mencionado en el articulo y se puede relacionar con la situación actual del país es elpetróleo, hoy en día se está viendo mas como energético, sin embargo aun no cambia la visión completa y esto está deteniendo el crecimiento de esta industria.
Con la lectura de este texto, mequeda claro que la mercadotecnia no miente, simplemente engrandece los atributos que tiene el producto y que sabe que es lo que el consumidor está buscando, es una forma de hacer que se fijen en tuproducto y no en el de la competencia, muestra de forma clara que uno debe de enfocarse en eso, las necesidades del cliente y que mejor que verlas satisfechas con los productos correctos.