MERCADOTECNIA

ENTORNO ECONÓMICO
Es importante ya que los mercados requieren poder de compra
además de las personas. El poder de compra con que cuenta una
económica depende de los ingresos actuales, precios, ahorros, deuda y
disponibilidad de crédito. Los mercadólogos deben poner mucha
atención en las principales tendencia en cuento al ingreso y los
patrones del gastos de los consumidores.
 
Los mercadólogosdeben preocuparse por innovar, ya que ningún
producto es inmune a la recesión o a los cambios en la economía por
lo que las estrategias y los planes de marketing deber de ser flexibles a
cualquier circunstancia.

ENTORNO POLÍTICO LEGAL
En las decisiones de mercadotecnia influyen considerablemente los
acontecimientos el entrono político y legal.
Este entorno consiste en leyes, dependencias delgobierno y grupos de
presión y influyen en diversas organizaciones, individuos y los limitan.
En ocasiones esas leyes crean nuevas oportunidades de negocios.

ENTORNO CULTURAL
El ambiente Cultural Los individuos,
los grupos de individuos y la sociedad
como un todo están cambiando
constantemente en función de lo que
ellos consideran formas deseables y
aceptables de vida y de
comportamiento.
Estoscambios pueden incidir
profundamente en las actitudes de los
individuos hacia los productos y las
actividades de marketing.

La cultura solía cambiar lentamente, porque expresaba la secular
reacción de la gente a su medio físico y a sus experiencias.
Pero esto no ocurre en las sociedades modernas, cuya cultura y
especialmente su forma de vida, cambia a ritmo tan vertiginoso.
Las personas con suscostumbres y creencias socioculturales
constituyen el fundamento de la economía, el sistema legal y la
tecnología.
Además, el impacto del cambio de valores y de las fuerzas sociales se
intensifican al unirse frecuentemente a cambios demográficos
simultáneos, puesto que los cambios de valores son a menudo más
pronunciados dentro de un segmento demográfico específico.

Las personas con sus costumbres ycreencias socioculturales
constituyen el fundamento de la economía, el sistema legal y la
tecnología.
La modificación de las características demográficas tales como:
 Los niveles de edad
 La distribución geográfica
 Las tasas de nacimiento
 Crecimiento de la población
Son de particular importancia para las empresas que fabrican
productos destinados de una forma directa al consumo.

MEZCLA DEMERCADOTECNIA ADAPTADA AL
MERCADO META.
Para que una estrategia de mercadante (mezcla de mercadotecnia) sea
eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos,
como con el segmento o segmentos de mercado.

La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre
indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más
pequeños que tengan características ynecesidades semejantes, la
segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus
características o variables que puedan influir en su comportamiento de
compra.

1. Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o
barrios. ¿Dónde están?
2. Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y
por género. ¿Cómo son?
3. Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de lavida, la personalidad y los gustos. ¿Qué piensan?
4. Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios
pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.
¿Cómo se relacionan con los bienes o servicios que consumen?

Por ejemplo
una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento
tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de
distribución elegido.A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser
modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el
canal de distribución. Por lo tanto, a corto plazo los responsables de
mercadotecnia están limitados a trabajar sólo con la mitad de sus
herramientas.

PRODUCTO O SERVICIO
En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se
ofrece...