Mercadotencia y publicidad

INTRODUCCIÓN
UNIDAD 1: PROMOCIÓN
1. CONCEPTO 1
2. NATURALEZA BASICA 3
3. NECESIDAD 3
4. OBJETIVO 5
5. PROMOCIÓN Y PROCESO DE COMUNICACIÓN 7
6. PRESUPUESTO 9
7. MEZCLA DE PROMOCION 11
1. PUBLICIDAD ........12
2. VENTA PERSONAL ........12
3. RELACIONES PUBLICAS ........12
4. PROMOCION DE VENTAS ........13
1.CARACTERISTICAS ....................................................13
2. OBJETIVOS..................................................................13
3. TIPOS DE PROMOCION DE VENTA ..........................14
4. VENTAJAS Y DESVENTAJAS..................................... 18
5. ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PROMOCION ...............19
8. SECRETOSPROMOCIONALES ............................................................19
9. LIMITACIONES DE LAS PROMOCIONES .............................................20
1.10 LAS PROMOCIONES PUBLICITARIAS Y LA LEY..............................21

UNIDAD 2: PUBLICIDAD
1. CONCEPTO.............................................................................................22
2. OBJETIVOS 233. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD 23
1. FUNCIONES EXTERNAS ......................................................23
2. FUNCIONES INTERNAS .......................................................25
4. CLASIFICACION ....................................................................................27
5. LA PUBLICIDAD Y LOS ESTEREOTIPOS SOCIALES .........................296. EFICACIA DE LA PUBLICIDAD .............................................................30
7. EL MENSAJE
1. CARACTERISTICAS DEL MENSAJE ...................................31
2. ESTRUCTURA ......................................................................32
1. LA COMPOSICION DEL MENSAJE ...........................32
8. EVALUACION Y SELECCIÓN DEMEDIOS (PLAN DE MEDIOS) ........39
1. LA PUBLICIDAD DE MEDIOS................................................41
1. EL PERIODICO ...........................................................42
2. LA REVISTA ................................................................44
3. LA RADIO....................................................................46
4. LA TELEVISION ..........................................................50
5. EL CINE .......................................................................54
6. MEDIO EXTERIOR .......................................................56
7. INTERNET ....................................................................58
9.CAMPAÑA PUBLICITARIA ......................................................................61
1. CONCEPTO .............................................................................61
2. FASES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ..............................61
3. EL BRIEFING ...........................................................................63
4. FACTORES INTERNOS YEXTERNOS ..................................65
5. INVESTIGAR PARA AFIANZAR EL RESULTADO ..................66
6. TECNICAS................................................................................67
7. DESICIONES: PUBLICO, OBJETIVO Y PRESUPUESTO ......69
8. PUBLICIDAD EN FUNCION DEL OBJETIVO .........................70
9. ERRORES FRECUENTES DE LACAMPAÑA PUBLICITARIA .....................................................72
10. AGENCIA PUBLICITARIA .................................................................73
1. ¿QUIÉN ES Y QUÉ HACE LA AGENCIA PUBLICITARIA?....73
2. ESTRUCTURA .......................................................................74
1. SERVICIO AL CLIENTE...