Merkadotecnia

Guía: TEÓRICA-PRÁCTICA
Curso: MERCADOTECNIA
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Material realizado por: L.A. Cristina Zepeda Ibarra.
Actualización de casos prácitcos por: L.N.I. Priscila Espinosa Figueroa.
El Grullo, Jalisco. Agosto-Diciembre 2014.
El presenta curso está compuesto de tres periodos los cuáles abarcan el siguiente TEMARIO:
UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
Antecedentes ydefinición de la mercadotecnia
Función de la mercadotecnia; Ventas
Desarrollo histórico de la mercadotecnia
Proceso de la mercadotecnia
Ambiente de la mercadotecnia
UNIDAD 2: DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DEL PRODUCTO
2.1Concepto de mercado
2.2Clasificación de los mercados
2.3Segmentación de mercados
2.4Investigación de mercados
2.5Sistema de información de mercado2.6Clasificación de productos: productos / servicios
2.7Producto individual / línea de productos
2.8Mezcla de la mercadotecnia
2.9Estrategia de desarrollo de un nuevo producto
2.10Ciclo de vida del producto
2.11Determinación de precio; ajuste de precio
2.12Canales de distribución
UNIDAD 3: FUNCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y SU CARÁCTER SOCIAL
3.1Desarrollo de una comunicación efectiva3.2Promoción de ventas
3.3Publicidad
3.4Fuerza de ventas
3.5Marketing retail3.6Marketing para pymes
3.7E-marketing
3.8Retos y desafíos para la mercadotecnia en la actualidad
NOTA *** El desarrollo del curso se realizará apoyado en la plataforma educativa EDMODO, el código del grupo se te dará en clase. El curso tendrá en esta plataforma diversas actividades y notificaciones que enriquecerán eldesarrollo del mismo. Las instrucciones de ingreso serán entregadas en clase.
FORMA DE EVALUACIÓN
Parcial 1
Examen 30
Exposición / participación 10
Casos / lecturas 15
1ra. Parte práctica MKT 20 (Investigación 4P’s de la MKT)
Entrega de cédulas y casos15
Realización Sociograma 10 (Evolución de la MKT )
Parcial 2
Examen 30
Exposición / participación 20
2da. Parte práctica MKT20 (Creación de un producto nuevo)
Entrega de cédulas y casos15
Reporte de investigación 15 (Canal de distribución de producto “X” )
Parcial 3
Examen 30
Exposición / participación 10
Casos / lecturas 15
3ra. Parte práctica MKT 20 (Investigación Ética profesional en MKT)
Entrega de cédulas y casos15
Realización Collage 10 (MKT social )
-33655228600NOTAS Y OBSERVACIONES
Se trabajarán lecturas y casos prácticos en modalidad on-line, en la plataforma www.edmodo.com, por lo que requerirán de registrarse en la página con este código de grupo. URL: http://edmodo.com/mexihccoPara la evaluación, aquel alumno que se sorprenda copiando tendrá cero en el parcial.
( Examen, casos prácticos o trabajos de práctica).
Las especificaciones de entrega decada aspecto de evaluación de enviarán en digital por la plataforma www.edmodo.com una vez revisadas en el encuadre inicial de grupo.
UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIAUNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
Antecedentes y definición de la mercadotecnia
Función de la mercadotecnia; Ventas
Desarrollo histórico de la mercadotecnia
Proceso de la mercadotecniaAmbiente de la mercadotecnia
OBJETIVO: Identificar la función, la evolución y la importancia de la mercadotecnia, priorizando la actividad de ventas como fin de la función de la mercadotecnia.
INTRODUCCIÓN
Al avizorar el hombre que podía intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala. Sabía que la producción excedente la podíaintercambiar por otra que necesitara. Así surge el intermediarismo y el comercio en pequeña escala.
No existía el consumismo ni el mercado. Al pasar los años quienes hacían intercambio, para facilitarlo, se reunían en un lugar determinado, nace así el mercado.
El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del vapor como energía aceleraron el desarrollo del mercado.
En el ámbito...