Metodología de campañas publicitarias

Resumen y Metodología
Para el desarrollo de la campaña de promoción y publicidad se utilizará la siguiente metodología.
Etapas:


1. Planificación, eficacia y tests
2. Presupuesto
3.Estudio de los medios y soportes publicitarios
4. Factor de selección de medios
5. Estrategia y planificación de medios
6. Evaluación

1. Planificación, eficacia y tests

• AnálisisSituacional
• Recopilar toda la información necesaria:
o Historia y estructura de la empresa
o Producto, características, valor, utilidad, precio
o Producción y ventas
o Mercado
o Consumidor
oDistribución, etc.

• Estrategia Publicitaria

Brief: informe de datos completos para poder plantear la campaña.

Objetivos de la campaña: definir la publicidad dentro de la comunicación y éstadentro del marketing.
Target: definir el tono, mensaje y medios en los que se debe aparecer.

• Mensaje

Dentro de la agencia en el departamento creativo se adapta el mensaje, mediante análisis yreflexión para diseñar el concepto creativo rector.

• Pre-test

Pre-test publicitario: Someter a pruebas un mensaje publicitario, comparándolo con la información obtenida en el Brief, a fin depoder evaluar su efectividad.
o Test del concepto
o Test de expresiones creativas o primeras reacciones
o Test del anuncio acabado

• Presupuesto

Será necesario saber con cuánto contamos, pararecomendar la mejor forma invertir en el costo de publicidad y proponer los medios idóneos con la exposición que necesitamos para atraer a nuestro clientes.
Los gastos que deben de entrar dentrodel presupuesto son:
o Producción de la campaña
o Espacios pagados en medios
o Gastos técnicos: fotografía, ilustraciones, etc.

• Estrategia y planificación de medios

Se llevará a cabo unaplaneación de medios de acuerdo a los siguientes parámetros:
o Definir estrategia mediante objetivos, datos obtenidos y estrategias creativas previas.
o Comunicación
o Táctica de medios (continua,...