metodologia

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Instituto Universitario de Nuevas Profesiones
Coordinación de Ciencias Sociales

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS PATRONES CULTURALES DEL CONSUMIDOR DE LA BEBIDA “BLACK LAVEL”
Integrantes:
Andrea Rangel
Carolina Soto
Yuderki
Domingo
Caracas, 16 de junio de 2011

CAPITULO I
EL PROBLEMA1.1 Planteamiento del problema

Existe en Venezuela un extenso grupo de empresas, recursos y talentos abocados a lograr que el consumidor venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellos representan. Se trata del innovador sector de la economía del Marketing y la Publicidad.
Estudios realizados anteriormente tratan sobre los efectos de la publicidad en losjóvenes de hoy en di, y se llega a la conclusión de que los valores que se trasmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que las personas tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida. La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre estos adultos se convierte en perjudicial en la medida en que estos reciben mensajes irreales que perciben comonaturales, lo que puede producir una alta peligrosidad al entrar en la edad adulta mayor. Las bebidas alcohólicas suelen aparecer asociadas con el éxito social, en los negocios o en el deporte. Los momentos más románticos se acompañan con vino o champagne. La cerveza patrocina a la selección de futbol, y la lista podría seguir indefinidamente.
Tenemos imágenes atractivas en vallaspublicitarias ubicadas en autopistas, estereotipos sexuales inadecuados, estos son entre otras las ideas que se califican como perjudiciales e influyen negativamente en los valores que las personas van absorbiendo a medida que se desarrollan. Finalmente, partiendo de estos resultados se reclama un mayor compromiso para llevar a cabio una actuación conjunta, que se dirija a fomentar actitudes deresponsabilidad vital.
El propósito de esta investigación es descubrir cuáles son los efectos de la publicidad en el consumo de la bebida “Black Lavel” en adultos en edad comprendida de 21 años a 30años.

1.2 Delimitación de la Investigación

Esta investigación se realiza en Carcas en la zona de Los Dos Caminos específicamente en el C.C. Milleniun, con adultos en edades de21 años a 30 años que frecuenten el C.C. Milleniun durante el periodo de Febrero- Junio 2011.

1.3 Interrogantes de la Investigación
¿Qué tipo de medios publicitarios existen para promocionar “Black Lavel”?
¿Qué motiva a los consumidores a preferir “Black Lavel”?
1.4 Justificación e Importancia
Este ante proyecto se refiere a los efectos publicitarios sobre los adultos sobre la bebida“Black Lavel”, es importante para nosotros determinar el problema que existe en los medios publicitarios ya que de una a otra manera nos perhudica sea de manera directa o indirecta y nos ayuda a reflexionar sobre esta situación.

1.5 Objetivos de la Investigación

-Objetivo General
Determinar los efectos de la publicidad en el consumo de la bebida “Black Lavel” en los adultos de edad comprendida de21 a 30 años.

-Objetivos Específicos
Describir los medios publicitarios para promocionar “Black Lavel”
Analizar el uso de “Black Lavel” en los adultos.









CAPITULO II
MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes de la investigación

2.2 Bases teóricas
Los jóvenes son el principal objetivo de la Industria del alcohol. Su publicidad explota sus mayores deseos. Les ofrece sexo,éxito, diversión…Una vida ideal en la que ellos son el centro de todo. Los anuncios televisivos sobre el alcohol “reproducen los hábitos y métodos de ingesta juveniles (los bares, la calle, la música, el grupo de amigos) “. En ellos “se hace más hincapié en los valores simbólicos que en los valores de uso; es decir, se habla más del prototipo del bebedor que de la bebida en si, haciendo...