Metodos de Investigación de Mercado

Investigación de Mercado
2. Investigar sobre los métodos de investigación de mercado tradicionales y las nuevas formas y tendencias de investigación de mercado. Incluir un ejemplo de un nuevométodo de investigación de mercado.
Métodos tradicionales de Investigación
Entrevistas en profundidad:
Esta técnica  permite la comunicación dinámica, recíproca e independiente entre el entrevistador yel   entrevistado.  De esta forma, se logra acceder a niveles profundos de información, creencias y percepciones del entrevistado, respecto al tema investigado y en torno a los objetivos delestudio. Las entrevistas en profundidad se llevan a cabo en el lugar y hora de mayor conveniencia para el entrevistado, dentro de los plazos programados para la realización del estudio. Esta metodologíacontempla la grabación en audio de las entrevistas, siempre que el entrevistado lo permita.
Focus Groups:
Consiste en la realización de dinámicas grupales debidamente ejecutadas por un especialista enconducción de grupos.  Mediante esta técnica se ponen de manifiesto, de manera libre y espontánea, los comportamientos, opiniones, percepciones, creencias, actitudes, motivaciones y frenos de losparticipantes en torno a los objetivos del estudio. Para llevar a cabo las dinámicas grupales se utiliza salas de hoteles, las cuales son especialmente acondicionadas con equipos de sonido (grabadora) ycámara de circuito cerrado, lo que permitirá al equipo de trabajo  presenciar la realización de las sesiones.
Opinión:
Por mucho que se haya facilitado el acceso directo a los consumidores a través deinternet y las redes sociales,  no todos los estudios de mercado tradicionales son susceptibles de realizarse online. Lo que sí está claro es que internet aporta muchas ventajas a los estudios que sípueden realizarse en red:
Rapidez, precio, flexibilidad, contacto directo con el target concreto, combinación cualitativa y cuantitativa.
Los métodos tradicionales de investigación de mercados...