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METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION |
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TEMA
“ESTRATEGIAS COMERCIALES DE MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD QUE UTILIZA SAM’S CLUB IZCALLI PARA INCREMENTAR SUS VENTAS”

PREGUNTA
¿Cuáles son las estrategias de mercadotecnia y publicidad que mejor perciben los socios de Sam’s Club Izcalli?

OBJETIVOS

Examinar la estructura de mercadotecnia que utiliza Sam’s Club Izcalli
Comparar lasestrategias más efectivas con las menos efectivas
Determinar el concepto de estrategias y sus características
Evaluar el nivel de efectividad que tienen las estrategias con el incremento de las ventas
Analizar cuáles son las estrategias que mas perciben los socios

JUSTIFICACION
El primer Sam's Club fue fundada el 7 de abril de 1983. En Midwest City, Oklahoma, en Estados Unidos por SamWalton, Sam's Club comenzó como un club de ventas al mayoreo para ayudar a los propietarios de pequeños negocios a economizar en los artículos de primera necesidad, necesarios para echar a andar sus negocios. No solo basándose en productos de precios altos si no también productos de primera necesidad como; abarrotes, carnes, frutas, verduras, electrónicos de vanguardia y farmacia, así comocentros de neumáticos y baterías. En 1991, Wal Mart se asocia con la empresa Cifra, operadora de los supermercados Aurrerá, para introducir al mercado mexicano la primera sucursal de Sam's Club.
Atreves de estas investigación se pretende conseguir una visión mas clara y precisa de cómo Sam’s Club Izcalli establece estrategias de mercadotecnia, como las conforman y como es que los socios (clientes) lasperciben, como influye la conducta del consumidor para incrementar sus ventas y elevar sus ganancias con relación a otras tiendas de la zona, aclarando de antemano que la investigación solo se centrara en Sam’s Club Izcalli y no en otros.
Como actor principal de esta investigación pretendo dar a conocer las estrategias comerciales de mercadotecnia y publicidad que utiliza Sam’s Club Izcalli,explicando, las características que lo conforman, como (producto, precio, plaza y promoción), su planeación estratégica, así mismo como es que el socio decide consumir en la cadena, que lo alienta a seguir comprando a pesar de que Sam’s Club es una empresa que se especializa al mayoreo, como es que ha logrado permanecer en el mercado a pesar de la competencia que se les presenta, y como logroposicionarse como una de las empresas más importantes en México.
La influencia que tienen los diferentes medios de comunicación (televisión, radio, propaganda etc.) es muy importante para que logre dar a conocer sus productos ya que es una pieza fundamental en toda empresa dedicada a las ventas.

El objetivo principal de esta investigación es conocer las estrategias de una empresa parapermanecer activa y como los socios la percibe, se utilizaran datos reales de los últimos años para evaluar el crecimiento de las vetas que ha logrado alcanzar y verificar si la estrategias funcionan realmente, estrategias de mercado, se realizaran encuestas a los consumidores, para saber que los impulsa y atrae a comprar y los beneficios que obtienen al hacerlo.


Marco teórico
1.- MercadotecniaEstratégica
Las estrategias de mercadotecnia es un tipo de marcado que se utiliza para lograr objetivos que se ha propuesto alcanzar alguna empresa o un negocio.
La mercadotecnia estratégica se define como el proceso de plantear mediante estrategias la presentación de las mercancías adecuadas, en el lugar, tiempo, calidad, cantidad y precio conveniente a fin de que el consumidor actuépositivamente en beneficio de la empresa. El proceso de comercialización se efectúa antes que los demás procesos primarios de la mercadotecnia estratégica. Desarrollarlo simultáneamente es peligroso porque la improvisación y la intuición son instrumentos inconsistentes y no es saludable ni recomendable para la empresa.
Las estrategias de mercadotecnia “es un tipo de estrategia que define un...
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