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Diseñar sin un briefing
Para los proyectos personales el briefing hace ahorrar tiempo, y además en muchos casos puede ayudar a madurar una idea inicial.
El briefing existe para ayudar a los diseñadores para saber que necesitan para diseñar, y como van a necesitar diseñarlo. Sin embargo, también tiene un papel clave en la definición de la relación diseñador-cliente. Sin ello los diseñadores nopodrían hacer un trabajo acertado ya que tendrían una gran libertad y no sabrían la necesidad que tiene el cliente, y por parte del cliente tampoco podría saber que esperar del proyecto que le va a presentar el diseñador.
Si se desea diseñar logotipos de alta calidad y competir a un nivel profesional, se debe tener un briefing para cada proyecto, ya que hacer un trabajo para un cliente sinbriefing es ir al fracaso seguro.
Diseñar para uno mismo
Un error que cometen diseñadores y clientes es el de analizar un diseño en función de los gustos personales y no por las necesidades de su público.
El logotipo debe diseñarse para el mercado al cual estará enfocado y también hacia el público objetivo al que irá dirigido, hay que aprender lo máximo de ellos. Y escuchar lo que tienen que decir.Una advertencia para los propietarios de empresas, un diseño no se basa exclusivamente en su opinión. El empresario debe encargarse de extraer el punto de vista del público objetivo, y siempre contratar a un diseñador profesional para que traduzca toda esa información en un logotipo que funcione. De lo contrario se tendrá un logotipo que no será útil.
Por eso hay que recordar que el diseño dellogotipo va hacia el publico objetivo y no para uno mismo.
No tener en cuenta el posicionamiento de la marca
Para diseñar un logotipo que refleje el elemento primordial de la identidad de la marca que se está diseñando, hay que entender su posicionamiento.
El posicionamiento de la marca tiene que ver con la relación de una marca con las otras marcas, claramente estamos hablando de loscompetidores.
Una manera fácil para hacer el análisis es una técnica llamada mapeo perceptual, donde se puede mostrar visualmente las percepciones de una marca en relación a las demás, encontrando así el posicionamiento de la marca.
Un ejemplo sería analizar diferentes marcas de chocolate en relación calidad precio. Dos aspectos que son altamente relevantes para el cliente.
Es esencial entender que unopuede analizar el estado, facilidad de uso, durabilidad o cualquier otro aspecto que es pertinente a la percepción de los clientes.
Con todo esto en mente, es fácil de entender, que el logotipo que se está diseñando debe parecerse a los logos donde se quiere colocar la marca.
Consiguiendo aumentar las posibilidades para que el logo reciba una percepción positiva de los clientes.
No hacersuficiente investigación
Hay que destinar un tiempo considerable para realizar trabajos de investigación, para poder entender lo que es el contexto de la empresa, ¿Quiénes son los competidores primarios y secundarios?, ¿Cómo y dónde será utilizado el logotipo?, ¿Cuál es el objetivo principal de la empresa?
Hay que recordar que Internet está de nuestro favor, y se puede investigar mucho acerca de losnegocios y del mercado que nos interesa.
No hay que tener miedo en hacer un montón de preguntas al cliente, incluso si suenan bastante básicas.
Siempre hay que tener en cuenta que el diseño de un logotipo se debe hacer entendiendo el negocio del cliente. Cuanta más información se pueda obtener, mejor será el diseño
No tener en cuenta las limitaciones de reproducción
Este es un error clásico. Aquíes donde la mayoría de diseñadores noveles fallan, ya que no prevén las futuras aplicaciones que requerirá la marca.
Es uno de los errores más fáciles de superar, todo lo que se necesita, es hacer preguntas. ¿El cliente necesita el logo impreso en el lateral de un bolígrafo?, ¿Será para utilizar como elemento de promoción? O, ¿Será impreso en los vehículos de la empresa o irá al aire libre a...