mezcla de mercadeo

ORIGEN DEL CONCEPTO
Los conceptos básicos del mercadeo actual fueron adoptados alrededor de los años 60´s que a su vez fue rica en la búsqueda de criterios para clasificar los elementos de lamezcla de mercadeo. El concepto de la mezcla de mercadeo fue introducido en los años 50´s por Neil H. Borden, profesor de Harvard University, y clasifico en cuatro factores la mezcla de mercadeo que son:(producto, precio, plaza y promoción) fue denominada las cuatro P’s y popularizada por E. Jerome McCarthy al comienzo de los años 70´s.
DEFINICION: La mezcla de mercadeo constituye una herramientapara el análisis de los productos o servicios que ofrece una empresa frente a las necesidades del mercado, las cuales varían constantemente por los cambios que la globalización genera en elcomportamiento del consumidor. Estas variables se conocen como las cuatro pes: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
PRODUCTO: El producto es el paquete total de beneficios que satisface las necesidades delconsumidor que recibe cuando compra.
El producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales: La cartera de productos, la diferenciación de productos, la marca y la presentación.
PRECIO: Es eltérmino que se utiliza para definir el costo monetario de un producto o servicio. Determina el costo financiero total que el producto representa para el cliente incluida su distribución, descuentos,garantías, rebajas, etc. El precio es una expresión del valor del producto para los consumidores potenciales.
PLAZA: Es la ruta que toman o escogen los intermediarios a través de los cuales el productollegará a los consumidores, (mayoristas, minoristas, distribuidores, agentes).
PROMOCION: La promoción es muy importante en la comercialización de los productos dentro del mercado ya que esta sirve parainformar o recordarle al público acerca de sus productos o de sus servicio ya que nadie compra algo sin conocerlo hay que hacerles saber que existen soluciones para sus necesidades por medio de los...