Mezcla de promocion

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MEZCLA DE PROMOCION

La mezcla de promoción es la combinación de ciertas herramientas como la publicidad, venta personal, promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo y publicidadpara lograr metas específicas en favor de la empresa u organización.

La promoción está integrada por cuatro actividades específicas y en cada una de ellas tiene diferentes objetivos y diferentesformas de llevarse a cabo, lo importante es considerar que la comunicación de estas, tendrá un impacto sensible en los programas de mercadotecnia.

Las actividades que conforman la mezcla demercadotecnia son:

PUBLICIDAD

Podemos conceptualizar a la publicidad como un conjunto de actividades encaminadas a informar, persuadir y recordar acerca de los beneficios y atributos de un producto através de los medios de comunicación.

La publicidad es una forma de comunicación, pagada por un patrocinador identificado, impersonal y masivo.

Publicidad de información. Tiene finalidad debrindar al consumidor, los datos relevantes de los usos, ventajas, características y cualidades de un producto determinado.

Publicidad de persuasión. La publicidad busca convencer al consumidor, sobrelas ventajas de la compra o uso del producto determinado.

Publicidad de recordación. Busca en el producto o servicio que permanesca presente en la ente del consumidor, no solo pata que este noolvide, sino además para que lo siga consumiendo.

VENTA PERSONAL

Son todos aquellas actividades que tienen como finalidad establecer una negociación comercial entre un vendedor y un comprador

Esnecesario definir y analizar los siguientes puntos:

a) Mercadotecnia directa: son todas aquellas actividades que buscan establecer una negociación directa entre el producto y el consumidor,mediante la comunicación efectiva y actividades específicas como el correo, la venta por teléfono, etc.

b) Telemarkenting: son actividades de promoción, venta y servicio que se realizan por medio del...
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