Mezcla Y Linea De Productos

MEZCLA Y LÍNEA DE PRODUCTOS Carma Labs Incorportated vende únicamente crema para los labios y WD- 4C company vende solo lubricantes en aerosol, a pesar de estos dos ejemplos, hay pocas firmas que sebasan en un solo producto; por el contrario, la mayor parte de ellas vende varios productos. Al conjunto de bienes que una empresa ofrece al público se le llama mezcla de productos. MEZCLA DEPRODUCTOS (o portafolio de productos) Es el conjunto de productos agrupados en una línea que una empresa ofrece a su mercado. La mezcla de productos o portafolio de productos posee cuatro característicasmercadológicas fundamentales: amplitud, extensión, profundidad y consistencia. La amplitud se refiere al número de líneas de productos que maneja una empresa; la extensión es el número total de productosque integran el portafolio; la profundidad se relaciona con el número de variantes o versiones de producto que una empresa ofrece en cada una de sus líneas de producto, y la consistencia es el puntorelativo a que tan relacionadas se encuentran las líneas en cuanto a su uso final, requerimientos de producción, sistemas de distribución, proveeduría, etc. Ejemplo: Coca Cola • Refrescos, Agua,Bebidas Energéticas o Agua  1 ½ ltr  1 ltr  ½ ltr o Fanta  Botella de Plástico 2 ltr  Botella de Plástico 600 ml.

 Botella de Plástico 200 ml  Lata Análisis para la mezcla de productos. •Análisis de rentabilidad. Busca identificar los productos que generan márgenes de utilidad más altos dentro de la mezcla y línea. • Análisis de competitividad. Compara los productos de la empresa con losproductos de la competencia. “Benchmarking” Beneficios de la mezcla de productos. • Incrementarse los beneficios económicos • Maximizar el aprovechamiento de la capacidad instalada. • Contar con productoscompetitivos. • Participación en el mercado. Razones para ampliar la línea de productos. • Atender de manera más personalizada algún segmento del mercado. • Aprovechar la capacidad instalada. •...