Miki

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Resumen de coca- Cola

La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavosel vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca. Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo queCoca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.

Coca cola company, empresa fundada en 1886, ocupa el primer puesto mundial como fabricante, comercializadora y distribuidora de bebidas, concentrados y jarabes no alcohólicos.
Hoy en día coca cola esta presente en todo el mundo y opera con mas de 230 marcas en cerca de 200 países. Alrededor del 70%del volumen de la empresa y el 80% de sus beneficios proceden fuera de estados unidos..

Una serie de elementos incontrolables afectan a la estrategia internacional de coca cola y a su implantación táctica. Estos grupos de elementos son los macro, meso y micro factores PESTLM ( políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y medio ambientales) , los predominantes meso factores(tendencias e ideas) y los micro factores ITEDE ( información, tiempo, energía, dinero y espacio).

Debido a estos factores, basarse exclusivamente en único enfoque seria adoptar una posición extrema y poco practica, lo que obliga a los expertos en marketing a buscar el equilibrio justo entre estandarización y adaptación.
La eficacia y rentabilidad de la empresa quedan obviamente bien fundamentadaspor su sólida posición competitiva y cuota de mercado en relación con su producto primario: la coca- cola, otras marcas, como coca cola Light, Sprite o Fanta también son rentables e internacionalmente . Su éxito internacional se basa en la estrategia y táctica de la empresa , que se complementan entre si y funcionan de forma armónica para proporcionar un rendimiento optimo dentro del limite de laeficacia. La empresa prospera por que es tan eficaz (hace las cosas bien) como eficiente ( hace lo que es bueno).

Coca – cola esta adoptando estrategias de diferenciación y de liderazgo en el coste ( estrategias genéricas). En cuanto a la diferenciación, la empresa intenta distinguirse de la competencia aportando elementos a su producto que le proporcionen un valor único ante sus clientes. Estose consigue gracias a iniciativas de marketing bien diseñadas y gestionadas cuyo resultado es que el producto acaba percibiéndose como de una calidad superior, con un gran reconocimiento e imagen de marca.
Además, el liderazgo en el coste no se consigue solo mediante las economías de escala, si no también a través del aprendizaje , el conocimiento y la experiencia en los procesos operativos y deproducción, así como a través de redes de distribución y sistemas de fabricación eficaces/ eficientes.

En cuanto a las estrategias, Coca cola ha utilizado diferentes estrategias , inicialmente utilizo la penetración de mercado y se consolido en su mercado nacional mediante el aumento de la cuota y de la utilización del producto. Después inicio una estrategia de desarrollo del mercado,extendiendo sus operaciones al extranjero. Mas tarde desarrollo nuevos productos, a nivel nacional e internacional ( desarrollo del producto), y luego comenzó sus operaciones en el mercado de refrescos carbonatados ( estrategia de diversificación).

Así coca - cola se asegura una cartera amplia de productos en cada mercado, lo que aumenta la probabilidad de compra de un producto comercializado por...
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