Mitos (nada)

Mitos
Cualquier comunicación es buena comunicación La comunicación le cuesta a la Tierra Los seres humanos son racionales

Si desea puede bajar una copia de Comunicando la Sustentabilidad Cómo producir campañas públicas efectivas en: www.unep.fr/sustain o www.futerra/publications

Volteé la postal para ver realidades

Desarrollando un plan de comunicaciones
Entienda la situación antes deiniciar Conduzca una investigación del público Establezca objetivos claros y alcanzables Defina el mensaje(s) y el canal(es) Planeé cómo administrará la campaña según progrese Mida y evalúe las comunicaciones

Esta guía demuestra cómo el poder de la comunicación puede ser enfocado en la promoción de estilos de vida más sustentables. La guía esta diseñada para ser leída por autoridadesgubernamentales locales y nacionales y todos aquellos que quieran desarrollar e implementar campañas de toma de conciencia pública. Partes claves del texto: • Mitos y realidades: qué funciona y qué no funciona en las comunicaciones del desarrollo sustentable • Cómo desarrollar un plan de comunicaciones • Obstáculos claves para las comunicaciones gubernamentales • Recomendaciones para buscar orientación deexpertos • Dieciséis casos de estudio alrededor del mundo • Fuentes de Información: publicaciones y organizaciones para ayuda adicional Comunicando la Sustentabilidad ha sido producido por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), y FUTERRA, una consultaría de comunicaciones del desarrollo sustentable, con el apoyo financiero del Ministerio de Medio Ambiente de Suecia yde la Agencia Francesa del Medio Ambiente y Administración de Energía (ADEME).

www.unep.org www.unep.org
United Nations Environment Programme Environment Programme United Nations P.O. Box 30552 Nairobi, Kenya Box 30552 Nairobi, Kenya P.O. Tel.: ++254-(0)20-62 1234 Tel.: ++254-(0)20-62 1234 Fax: ++254-(0)20-62 3927 Fax: ++254-(0)20-62 3927 E-mail: cpiinfo@unep.org E-mail: cpiinfo@unep.orgPara más información contacte: PNUE DTIE Service Production et Consommation Tour Mirabeau 39-43 quai André Citroën 75739 Paris Cedex 15, France Tel.: +33 1 44 37 14 50 Fax: +33 1 44 37 14 74 E-mail: unep.tie@unep.fr www.uneptie.fr/pc

COMUNICANDO LA SUSTENTABILIDAD
Cómo producir campañas públicas efectivas

Futerra Sustainability Communications Ltd Shakespeare Business Centre 245a ColdharbourLane London SW9 8RR, United Kingdom Tel.: +44 20 7733 6363 E-mail: info@futerra.org www.futerra.org

DTI/0731/PA

P ROGRAMA

DE LAS

N ACIONES U NIDAS

PARA EL

M EDIO A MBIENTE

Comunicando la Sustentabilidad
Cómo producir campañas públicas efectivas

2

3

Agradecimientos
Comunicando la Sustentabilidad ha sido desarrollado por Lucy Shea, de Futerra, en cooperación conSolange Montillaud-Joyel, del PNUMA. Quisiéramos expresar nuestra profunda gratitud a los gobiernos que respondieron a la encuesta preeliminar de PNUMA/Futerra sobre campañas públicas para promover el desarrollo sustentable. También quisiéramos agradecer a todos los representantes a nivel nacional y local que participaron en las entrevistas telefónicas y aportaron material importante paradesarrollar los estudios de caso.

Índice
1. Prefacio
Reflexiones y recomendaciones de: Klaus Töpfer Director Ejecutivo Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente Lucy Shea & Solitaire Townsend Directora de Estrategia & Directora Administrativa Futerra Sustainability Communications.

06

Nuestros agradecimientos sinceros a los grupos de trabajo del PNUMA y Futerra, en particular a:PNUMA: Bas de Leeuw, Fabienne Pierre, Rahim Valli, Imane Halib. Futerra: Solitaire Townsend, Leo Peskett, Mark McKenzie, Sarah Perry, Nathan Oxley, David Willans, Fabian Pattberg, Claire Morgan. El borrador de esta publicación fue revisado por un grupo de expertos de comunicación y/o del desarrollo sustentable alrededor del mundo.

La selección final de casos de estudio se basó en tres criterios...